933.檔期

　　周方遠此次赴美，主要目的有二。

　　其一，是閱片，《浩克》和《鋼鐵俠2》都已經完成了拍攝，周方遠過來，就是檢閱最后的成片，并且提出自己的意見，如果覺得一切OK呢，電影就要開始酌情定檔了。

　　定檔是什么意思？顧名思義，就是為電影選擇上映時間，因為時間不同，上映之后票房高低也會受到影響影響，所以對這些不同的階段，各國都劃分有不同的檔期。

　　以米國為例的話，米國電影差不多有五大檔期，分別是冬季檔、春季檔、夏季檔、秋季檔和歲末檔。

　　這其中，冬季檔期一般是新年的第一個周五開始至春假前；春季檔期是春假開始至亡將士紀念日周末為止；夏季檔期從每年5月下旬至9月4日為止，它的時間跨度長，又正值暑期，自然是所片商最為重視的檔期。

　　秋季檔期從9月5日起至感恩節前，其目標觀眾多為女性。歲末假日檔期從感恩節前的一個周末直到新年，雖然沒有暑期檔時間那么長，但此檔因為橫跨感恩節和圣誕節兩大節日，也是片商必爭檔期。此外還有新年、3月復活節、5月陣亡將士紀念日、7月獨立紀念日、9月勞工節、10月哥倫布發現新大陸紀念日、11月的感恩節、12月的圣誕節等等，能納入五大檔期的就納入進去，無法納入的，就單獨抽出來。

　　可以說，米國的暑期檔是電影營銷者通過各種手段營造出來的。他們的這種針對不同的檔期采取多種多樣的營銷手段提前為影片市場進行預熱，擴大目標人群規模，刺激人們的觀影欲望進行電影消費活動的行為，是很值得我國電影人思考和借鑒的。

　　所以國內差不多的是依葫蘆畫瓢，也弄出了自己的電影檔期。當然現在這個時間點上還沒有，國內的電影市場，也才剛剛有所抬頭，但在周方遠重生前的那個時候，電影檔期，已經遍布全年。

　　賀歲檔、情人節檔、五一檔、國慶檔…據不完全統計，內地的各類名稱的檔期已經分布在一年中的12個月份，合計約有256天之多，已經是月月有檔期的現狀。陽歷有各種檔期，農歷也有諸多檔期，每一個檔期天數不同，短則一天，長則四個月，對于片商和院線而言，檔期就是票房旺收之時，做足宣傳和各類噱頭，才能在檔期中脫穎而出。

　　與海外引進片由中影和華夏確定檔期的做法不同，國產片的檔期基本都是由片方自主確定檔期。通常一部電影在籌備時就已經要考慮檔期問題了，當電影完成后，正式的檔期確定，此時片方就會先以新聞通稿的形式來發布檔期，同時也會通知院線，在之后還會有海報等宣傳物料給到影院，等到上映前一周左右時間，會把電影的數字硬盤拷貝發往院線，這就是一部電影定檔前后的流程。

　　在一般情況下，一部電影在拍攝之前，需要經過劇本的審核，通過之后會拿到的拍攝許可證，完成電影的前期與后期制作后，電影拷貝會拿到送審。影片確定過審，就會拿到公映許可證，也就是每一步電影開始時，片頭出現的龍形的而標志，此時就可以向外界公布影片的檔期。但并不是所有國產片都會等到拍攝制作完成時才會公布檔期，有些甚至連公映許可證還沒有拿到，也會著急公布檔期。

　　這些電影主要集中在高成本的商業大片，譬如龍叔主演的《天將雄獅》發布會當天就公布上映檔期為2015年農歷大年初一。

　　更遠的還有《西游記之孫悟空三打白骨精》，電影都還沒開拍呢，卻已經宣布定檔2016年大年初一。這些電影的制作都堪稱重量級，題材上也無太多敏感之處，片方不僅能保證按時完成制作，也有把握通過審核，所以片方愿意早早公布檔期，占好一個位置，也讓觀眾能夠提早注意到這部電影。整體而言，國產片的檔期大多都是由制作方發行方自主決定，商業大片為保證票房旺收入會早早地定下檔期告知天下，投資中小型的影片，因為市場競爭力有限，所以會大體按照制作周期、過審時間和檔期優劣來考慮如何定檔。

　　國內市場最多的時候，有多少個檔期呢？

　　大概是95年吧，龍叔的電影《紅番區》在內地上映，觀眾們才慢慢有了賀歲檔這個概念，賀歲檔是內地較早出現的檔期。之后逐漸因為法定的節假日、還有西方的圣誕節、情人節開始衍生出的電影檔期概念，主要都是電影片方和院線希望觀眾走入影院的一個宣傳攻勢。

　　特別是發展到了周方遠重生前那幾年，什么“光棍節檔”、“七夕檔”都形成了額檔期的概念，并且還出現了激烈的檔期競爭。

　　國內的電影檔期，分布得特別密集。

　　首先是賀歲檔，就有將近100天。從11月底到翌年2月中下旬，結束日農歷大年十五，算是過完年。這一百天的賀歲檔，是一個大檔，里面還有諸多小檔呢，比如說元旦檔，就只有1天，即每年1月1日。再比如春節檔，共7天，每年農歷大年初一至大年初七的法定假期。情人節檔1天，每年的2月14日西方情人節，有時因為農歷關系，也會包含在賀歲檔中。

　　賀歲檔之后是婦女節檔，1天，算是周方遠重生前才剛剛接觸到的，較為新鮮的檔期噱頭，每年3月8日。

　　清明節檔3天，這個檔期只不過趕上法定的三天小長假，片商制造的噱頭而已，時間為每年4月初前后。

　　勞動節檔，曾經是7天，后來是3天，因法定假期而催生的檔期。每年5月1日至5月3日，或者7日，這個要跟著政策的走向走。

　　然后就是端午節檔，約3天。有時會與周末連休，只要是個有名頭的節日，未來都會被做出檔期概念，時間為每年6月左右，農歷五月初五。

　　兒童節檔1天，這個檔期在未來經營的算是比較名副其實，當天會有多部動畫電影上映，應景。

　　接下來就是比較厲害了，暑期檔！

　　約123天！

　　從5月初到8月底都是暑期檔，與北美同步，因為每個月的影片量級和票房產出都是一年中的重中之重。

　　暑期檔之后是中秋節檔，為期3天。既是傳統節日，也是法定假日，所以會有一些應景的電影上映。每年9月，農歷八月十五日。再往后，國慶檔，7天。和春節檔幾乎是并駕齊驅的重要檔期，每年上映的重量級電影有增無減。光棍節檔，約1天，每年11月11日，有時碰上周末可能會延長到3天。這也是一個新概念的檔期，但確實讓市場受用不淺。圣誕節檔，2天。包括了平安夜和圣誕節，這兩天的票房產出也非常高，只不過這兩天內地并不放假。

　　據不完全統計，內地名目繁多的檔期合計約有256天，這還只是一個相對保守的統計。在未來，隨著各類新映假期節日的出現，新的檔期也會越來越多，屆時一年中有檔期的日子，說不定會超過300天。

　　國產片的檔期雖然表面上看是自由決定，但就市場而言，國產片方幾乎都要考慮同檔期是否有好萊塢電影上映。目前內地有資格引進好萊塢分賬大片的是中影集團和華夏電影公司，所以每當到了暑期檔這樣的關鍵時候，很多國產片方都緊盯著中影與華夏如何安排一部部超重量級的好萊塢電影檔期。現在的內地檔期還是比較混亂的，大部分國產片只能提前1到2個月定檔，和好萊塢提前兩年確定檔期的規范做法相差太遠。究其原因，主要還是很多國產片不想和好萊塢片大片正面對撞。

　　客觀上這種做法導致了“好萊塢大片保護月”的出現，好比每周末一部好萊塢大片，國產片在這個月就不行了。而且只要稍加留意就會發現，《匆匆那年》、《讓子彈飛》、《智取威虎山》等重量級國產商業大片上映的月份中，是沒有好萊塢大片與之競爭的。另外，有時候7月和8月也極少有好萊塢大片新映，這種對于國產片的保護做法當然也是眾說紛紜，但有一點是肯定的，這樣做的確是保障了一部分國產片的票房產值。

　　之前業內也曾流傳過一個說法，有一年臨近暑期檔，中影遲遲未定多部好萊塢大片的檔期，多家國產電影公司負責人紛紛前去詢問，希望中影早點確定這些引進大片的檔期，否則其它國產片根本不能安心定檔。否則要是一個不小心，被夾在好萊塢幾部大片檔期中上映，那就等于是被分到了“死亡之組”，一個搞不好的話，怎么死的的都不知道，到時候褲衩子都得賠出去。所以在這之后，中影和華夏公司集中敲定了多部好萊塢大片的內地檔期，以至于在周方遠重生前，連續幾年的暑期檔都是如此做法，也讓國內影迷能在某一個月份集中觀賞到多部視覺系大制作。

　　這種做法，雖然不提倡，但卻無法禁止，歸根結底，國產片商們小心翼翼地處理每一部電影的檔期，無非還是為了電影能夠有一個高票房的產出。那么，檔期對于票房的直接利害影響到底有多大？

　　賀歲檔，是我國最長的檔期之一，而且還是跨年的檔期。從11月底開啟，一直延續到翌年的情人節檔期前后，接近三個月，這期間還包括春節檔。在年底的賀歲檔中，最長賀歲檔造就了最強賀歲檔，而賀歲的背后就是混亂的市場布局。有關部門一再呼吁影市“科學布局”，但片方偏偏看中的是觀眾節日中的消費能力，每部大片都帶有一定的“賭徒心態”，導致市場要么冷冷清清、要么擁堵異常。

　　《一步之遙》上映后的折戟令觀影人群大跌眼鏡，幾乎同期上映的《智取威虎上》卻因爆棚的口碑延長上映期，最終將8.7億收入囊中。

　　在一個合適的檔期中出現一部合適的電影，票房旺收便成為可以預見的事情。反之，一死死一片，換成是誰都受不了，這一點也不光是國內如此，北美市場不也是如此嗎？看看前世的北美電影市場，那些超級大片上映的時候，有幾部電影敢跟著一起上映？敢跟著一起上映的，又有哪個是易與之輩？大片一般會選擇在夏季檔上映，這是一年里最好的檔期，也是最賺錢的檔期，以至于在這個檔期內，經常會出現大片扎堆，強者如云的狀態，小電影根本不敢選擇這樣的檔期，他們會被活活擠死的。

　　只有大片，只有大廠商，才能在這樣的檔期里存活下去。

　　那么是不是可以選擇次一些的檔期呢？

　　也是可以的，比如說冬季檔就不錯，畢竟有感恩節和圣誕節；春季檔也是稍微可以考慮考慮的…這么說吧，基本上好的檔期，都是大片云集，投資少規模小的影片，最好還是不要進去瞎折騰。除非對自己極有信心，否則就挑一些不那么重要的檔期，免得被大塊頭給擠死。

　　這就是檔期的重要性，對于大片來說如此，對于小片來說也是如此。

　　如今《鋼鐵俠2》和《浩克》同時完成拍攝，這就要開始選擇檔期了。

　　按照劇情走向，不多說，肯定是《鋼鐵俠2》先上映。因為《鋼鐵俠1》的結局里并沒有彩蛋，只是鋼鐵俠的出現和成長，以及最后的兩名身份。《鋼鐵俠2》的劇情，則是托尼因為胸口的反應堆里元素泄露而中毒，導致身體每況愈下，最后通過父親留下來的遺產，發明了新的元素，這才挽大廈于將傾，并且最終和鹵蛋俠相互妥協，同意加入復仇者聯盟。這是先決條件，有了托尼的同意，才有了《浩克》結尾里，托尼找上門的彩蛋，前后關系是要一定弄好的。

　　在看過成片，確定沒有問題后，周方遠和導演以及監制等商量一番后，最終決定《鋼鐵俠2》登錄夏季檔，而《浩克》登錄冬季檔，至于說《雷神》，可以放到明年的春季檔，另外還有暴雪那邊的《阿爾薩斯2》，同樣也要選擇一個合適的檔期。