第八百九十五章 奢侈品的出路

　　趙浮生之所以對于未來廣告能夠拿下奔馳的廣告這么有信心，其實是有理由的。

　　上輩子他看過一份研究報告，或者準確一點來說，那是一份時隔多年之后的總結。

　　在全世界的奢侈品品牌中，有百分之九十以上的奢侈品品牌，出于經營困境和增加盈利的種種原因，都進行了品牌延伸或品牌的產品線延伸，其中百分之九十延伸失敗，誤入雷區，僅有十分之一的品牌在激烈的競爭當中幸存下來。

　　而在少有的那十分之一沒有進行品牌延伸的奢侈品品牌中，來自英國克魯郡的賓利，是一個鮮見的生存了上百年、品牌形象卻依然光鮮純正的超級轎車奢侈品。其實，賓利也并無特別的過人之處，唯一可以稱道的是它的運氣。

　　它也曾有過經營困境，第一次是在一九三一年，當時賓利正掙扎在倒閉的邊緣，在那個關鍵時刻，勞斯萊斯出手以十三萬英鎊買下賓利，賓利汽車正式加盟勞斯萊斯汽車公司。賓利的汽車生產線亦于二戰結束之后遷往英國克魯郡，攜手將這兩個世界頂級的名車品牌推至更高峰。從此，賓利被勞斯萊斯改造成其豪華轎車的“跑車版”。

　　第二次是在九八年，由于勞斯萊斯汽車公司的精雕細刻式的手工生產方式在與對手大規模工業生產的競爭中處于下風，賓利轎車雖然還是世界上設施最豪華、品牌最名貴的轎車，但是在技術上早已被競爭對手超越。陷入困境的勞斯萊斯，不得不尋求買主以求生存。九八年六月，寶馬公司在爭購勞斯萊斯汽車公司的投標中敗給了大眾公司，賓利就此收歸大眾汽車的帳下。

　　賓利的兩次生命歷險都被幸運的拯救了，并且拯救者均是對賓利的奢侈品品牌定位極為賞識的“明主”。他們愿意輸血將賓利作為一個“商業夢想”來經營，而不僅僅只是為了盈利，他們沒有過多的干擾賓利的奢侈品之路，而是讓它無所顧慮的更加專注于奢侈品。

　　而與賓利相比，百分之九十面臨困境的奢侈品品牌顯然沒有這般幸運。為了生存，他們不得不依靠自己的力量，實施轉型，但是轉型之路無比艱巨，除了一個強大的品牌之外，他們的賬簿上已經一無所有了。無奈之下，經營者們不得不忍痛割愛，主動走下奢侈品的神壇，去迎合大眾，讓大眾的購買能量來拯救自己，盡管那樣會讓自己奢侈品的品牌價值大大稀釋。

　　于是，法拉利揭去了自己“紅色女郎”的神秘面紗，成了一個大眾有錢就能染指的高端跑車品牌，從此再也不敢奢望當年超級奢侈品品牌的超額溢價了。

　　一起淪落的還有Prada精品時裝，1993年的時候，它居然打破自己“最了解女人”的品牌諾言，冒險涉身男性服裝和鞋帽市場，這次冒險讓它在女人世界里幾近聲名狼藉。

　　盡管如此，仍不乏在奢侈品品牌延伸的洪流里獨善其身、守身如玉者，如精品界最大的巨頭LVMH，品牌橫跨高級服飾、珠寶、手表、美容用品、酒莊、百貨公司、藝術拍賣公司、電子商務網站和免稅商店等，甚至大膽的將自己的經典老牌改頭換面。

　　還有Gucci集團，其旗下有古奇、伊夫？圣洛朗、AlexanderMcQueen等主要品牌，產品品類囊括了服裝、飾品、皮具、手表、化妝品、香水等眾多產品。

　　LVMH和Gucci集團在奢侈品品牌延伸雷區里的闊步前行，讓很多苦惱于奢侈品品牌運營的老總們大感意外。雖然說經營奢侈品意味著“盈利和生存，恰如魚與熊掌不可兼得”，但能夠讓自己的奢侈品品牌瀟灑自如地出入品牌延伸的叢林，而不被密密匝匝的枝條所傷，卻也算是少有的成功奇跡。

　　而奔馳，恰恰就屬于那百分之九十轉型不成功的奢侈品品牌。

　　現在擺在奔馳面前的，只有兩條路，要么維系自己奢侈品的驕傲，繼續擺出一副高高在上的姿態，眼睜睜看著競爭對手寶馬搶占中國市場。

　　要么，就放下包袱，從奢侈轉型高端，開拓新市場。

　　趙浮生拿捏的，就是這個。

　　天下熙熙，皆為利來，只要奔馳總部的負責人不是傻子，就會明白，他們應該怎么選擇。

　　至于廣告策劃，趙浮生準備了兩個文案，他相信，一定會讓奔馳的人滿意的。

　　“我現在自由了！”

　　回到家里，趙浮生正寫著策劃，范寶寶走了進來，笑著對他說道。

　　無奈的看著她，趙浮生一臉的寵溺：“說的好像你在那就不自由了一樣。”

　　“哈哈，我這就給晨曦姐打電話，問她要不要簽我。”范寶寶嘻嘻一笑，眨了眨眼睛對趙浮生說。

　　趙浮生點點頭：“去吧去吧，我和鄭總打過招呼了。”

　　這件事畢竟涉及到簽約藝人，趙浮生覺得，還是讓鄭瑤出面更合適一些。反正鄭瑤的身份擺在那里，由她這個老板來親自下命令，倒是顯得對范寶寶的重視。

　　范寶寶轉身出去打電話，趙浮生搖搖頭，自顧自的繼續趴在桌子上寫策劃。

　　他準備的兩個故事其實并不復雜。

　　第一個故事是一位老人在路邊昏倒，周圍的人束手無策，這個時候，一臺奔馳車停了下來，司機探出頭讓人把病人送上車，然后一路疾馳趕到了醫院，許久之后，手術室的燈熄滅，一聲一臉笑容的走了出來，所有人都露出和煦的微笑。

　　第二個故事是一個到山區支教的大學生，眼看著春節將至，想念家人，卻沒辦法和家人見面，在除夕那天，一臺奔馳車停在學校門口，大學生的父母走了下來，一家團聚。

　　另外，趙浮生還準備了兩句廣告語，一條是“車到山前必有路，有路必有奔馳車”，另外一條則是“超越極限。”

　　前者是給奔馳越野車準備的，而后者，則是用于商務轎車身上。

　　當然，后面那條的的確確來自奔馳，而前面那個，則是趙浮生自己從豐田轎車的廣告上面拷貝過來的。

　　沒辦法，本身趙浮生就不喜歡日本人，更不要說如今豐田的廣告并沒有這句廣告詞，趙浮生自然是毫不客氣的就拿來了。

　　“寫什么呢？”

　　過了好一陣，范寶寶打完了電話，走進來對趙浮生問道。

　　看她臉上的表情，和董晨曦應該是聊的不錯，不然肯定不會是現在這個樣子。

　　趙浮生笑了笑，合上自己的筆記本：“沒什么，一個策劃，關于轎車的。”

　　“噢噢，我和晨曦姐說好了，明天我就過去簽約。”范寶寶展顏一笑，湊到趙浮生身邊，挽著他的胳膊道：“先說好，你不許在公司里透露咱們倆的關系。”

　　“為什么？”趙浮生一臉莫名其妙，不知道她這是什么意思，難道說公司里還有“臥底”？

　　瞪了趙浮生一眼，范寶寶沒好氣的說：“白總和鄭總，還有晨曦姐肯定是知道的，但未來影視其他人不知道啊，我本來就是新人，要是被人知道是你的女朋友，你說他們會怎么看我？”

　　趙浮生一愣神，隨即笑了起來，他倒是真沒想那么多，原本只是為了防止范寶寶被別人針對而做的事情，現在看來，倒是給她造成了一些困擾。

　　不過轉念一想，趙浮生倒是覺得范寶寶說的也對，畢竟她還是個新人，莫名其妙被曝光是自己的女朋友，且不說對于她的發展會有什么影響，單單是這件事本身，就會讓她承受太多的壓力。

　　想到這，趙浮生點點頭：“那好，就聽你的。”

　　范寶寶相當開心，美滋滋的在趙浮生臉上吧唧一下親了一口：“就知道你最好了。”

　　趙浮生笑了笑，揉了揉她的腦袋，沒有再說什么。

　　兩個人相處其實就是這樣，倒不是說彼此之間互相沒有秘密不好，只不過每個人其實都渴望自由自在，如果一點空間都沒有的話，往往很容易就會造成情緒上的緊張。

　　可能一個小小的誤會，就會讓彼此受傷。

　　所以，有時候學會溝通，學會互相理解，是兩個相愛的人最重要的事情。

　　對趙浮生而言，范寶寶是他愿意用一生去呵護的女人，而對范寶寶來說，趙浮生是她愿意付出一切托付終生的男人，他們兩個信任對方，自然也就都會為對方著想。

　　人和人相處的時候，越是替對方著想，其實往往就會感情更好，因為彼此都知道對方需要什么，而不用去胡思亂想的猜測。

　　當然，這要有一個度的問題，不能別人喜歡吃蘋果，你開開心心的把自己最愛吃的梨給人家拿過去，那樣就是好心辦壞事了。

　　一夜無話，第二天一大早，趙浮生陪著范寶寶到了未來影視，在董晨曦和白潔的見證下，范寶寶正式成為未來影視的第一個簽約藝人。

　　這意味著，未來影視，終于正式走上了正軌。