第530章 搶占道德制高點
李衛東從日本返回了國內，這一次他算是得勝回朝。
桑野專務為了保住自己的飯碗，終究是屈服于李衛東那一套“消費降級”的理論之下，允許小狗電器的產品全面入駐山田電機的連鎖店。
對于李衛東而言，這是一個戰略級的合作，意味著小狗電器的產品，終于有了一個可以正式進入到日本市場的渠道。
世界主要的經濟體中，日本的市場大概是最難以進入的。
日本對于要進入日本市場的外國商品，人為或非人為的，設置了很多有形或非有形的障礙。
在技術方面，日本對進口產品設定了嚴格的技術標準和規格選擇，這也就意味著幾乎所有進入到日本市場的商品，都需要專門為日本進行生產。
在非技術方面，日本對于產品的包裝、標簽、標志、環保、認證標準、知識產權、設計說明等，全都有專門的要求，而且要求還非常的繁瑣。
光是這兩點，就形成了抑制國外商品進入日本市場的枷鎖。
這兩道枷鎖，對于西方企業而言，是很難突破的。自工業革命以來，西方都是規則的制定者，讓全世界按照他們制定的規則運行。
在商業方面也是如此，西方企業制定了商品的規則，然后賣給全世界，他們不會為其他市場去專門制定產品的技術標準和規格選項。
但對于中國企業而言，這些都不是問題，中國企業很擅長按照客戶的要求，生產各種各樣的要求，只要錢給到位，連夜修改規格都沒有問題。
除了技術和非技術這兩道枷鎖之外，還有貿易方面的障礙。
比如關稅壁壘，反傾銷、反補貼等非關稅壁壘，當然這個是每個國家都有的。
另外便是渠道障礙。日本制造業強大，日本本土的生產商與分銷商之間的聯系也非常密切，外來生產商想要打進到日本分銷商的體系當中，是很難的。
日本的渠道障礙不光是中國企業面臨的問題，世界各國也面臨同樣的問題。很多國外企業為了解決這個問題，干脆就收購了日本的品牌，然后借殼進入到日本市場。
如今李衛東搞定了山田電機，算是擺平了渠道這一障礙。
以上這些，還是可以通過人為解決的，而文化差異，卻是無法通過人力去解決的。
日本是一個島國，擁有島國的思維特點，比如自我相對保守，危機意識強烈，對外來人持有排斥態度，經濟封閉性較強。
世界上很多島國，特別是始終保持原住民統治的島國，都有類似的情況。
就比如英國、愛爾蘭等國，在歐洲地區都屬于相對保守國家，后世英國脫歐便可以看出英國的排外意識。
這種偏向于保守和排外的特點，對于外國商品而言也是一種障礙。
英國好歹在歐洲當了這么多年的攪屎棍子，在文化方面很大程度上已經融入到歐洲，又有美國、加拿大這樣的盎格魯撒克遜的親戚，相對日本還是更開放的。
而日本的語言、文化、習慣、價值觀，都是獨立的，可謂是自成一派。
日本雖然受到過中國文化的影響，但那已經幾百年前的事情了，現如今中日文化差異，跟中西方文化差異差不多。
外國商品想要進入到日本，就必須要去迎合日本的文化特點。
另外日本人對于本國商品，也是格外的迷信的，這使得外國商品想要在日本占有一席之地，難度非常之大。
島國人的排外意識，加上日本人奉行的集體主義觀念，所以日本人更愿意去購買國貨，尤其是日本自己具有優勢的領域更是如此。
家電行業顯然是日本最擅長的領域之一，也是國外品牌最難進入的領域。
海爾花了二十多年的時間，才在日本市場上拿下10左右的占有率，鴻海通過收購夏普，美的收購東芝，分別得到了日本市場10和9的占有率。
但是比起松下在日本市場上20的占有率，和日立15的市場占有率，仍然有一些差距。
而且松下和日立的同款產品，即便價格要比海爾的貴，日本消費者依舊更愿意去購買松下和日立。
這也是日本人的消費特點之一，對于本國品牌的忠誠度非常高，只要經濟條件允許，他們愿意花更多的錢去支持本土品牌。
日本的制造業門類，也始終保持的比較全面，大到精密的高端機床，小到衣服鞋襪，日本本土都有生產。有很多低利潤產業，日本并沒有放棄。
就比如生產尿素這種產品，中國是世界第一大生產國，更是世界第一大出口國。
尿素的利潤并不高，生產難度也不大，而且生產過程需要用到煤，會造成耗能和污染，如果生產規模不大的話，反而會虧本。
因此很多發達國家，都放棄生產尿素，轉而從其他國家進口，比如韓國，就在2011年關閉了最后一個尿素工廠。
日本距離中國這么近，按理說直接從中國進口尿素，是最劃算的。
但是日本企業卻始終在保持尿素的生產，日本人也很愿意采購本國尿素，即便是價格比中國進口的尿素貴五倍，日本的尿素企業因此得以生存。
從經濟學角度看，寧愿花錢買更貴的產品，是很難理解的消費行為，大概只能用文化差異來解釋。
放眼全世界，也只有日本能形成這種獨特的消費體系。
換成別的國家，即便消費者還愿意繼續購買，企業家眼看著這一行不掙錢，也不可能繼續做下去，早就轉行了。
然而日本企業卻很少有轉行的，他們是做哪一行，就會一直干下去，直到破產位置。
日本的企業偏向于家族式管理，再加上終身雇傭制的存在，使得日本企業很難進行轉型，往往就是一條道走到黑，哪怕虧損也會死扛。
所以在日本能夠看到很多的“長壽企業”。
日本超過百年的企業，是美國的兩倍，超過二百年的企業，是美國的五倍。這些“長壽企業”都是硬生生死扛過來的。
日本的企業家，寧愿破產也不轉型，日本的消費者，寧愿多花錢也不改變消費習慣。所以才有人說日本人死腦筋，不懂得變通。
打開了日本的銷售渠道，李衛東心中美滋滋，回國的路上都是笑容滿面的。
飛機剛一落地，李衛東的傳呼機上就連續震動起來。
“這才剛有信號，就來密集轟炸了！”李衛東拿起傳呼機，一條條信息翻閱過去，找自己的人還真不少。
有老丈人何譽，有電器廠的王京，還有小狗集團的營銷總監鐘葉茂，全都在找自己。
李衛東還是先給老丈人回了電話。
“爸，你找我有事？”李衛東開口問道。
“衛東，那一千萬美金是怎么回事？”何爸爸開口問道。
“什么一千萬美金？”李衛東有些懵圈，隨后他接著道：“發生了什么事情？我去日本談生意來著，剛下飛機。”
“報紙上說你造成了一千萬美金的外匯流失。有沒有這回事？”何爸爸回答道。
李衛東愣了愣神，開口問：“哪份報紙？”
“好幾份報紙上都有寫，內容差不多，估計是互相轉載的吧。”何爸爸回答道。
李衛東則開口答道：“報紙上肯定是在胡說八道，我這里是有很多外貿生意，可一直都是在賺外匯的啊！不賺錢的買賣我可不做，怎么會造成外匯損失！”
何爸爸開口提醒道：“衛東，你還是先仔細調查一下吧，萬一是那個環節出現了問題，盡早采取措施補救。
1000萬美金雖然不是個小數目，但對你而言，應該是能承擔的起的，如果能解決的話，就盡快解決，千萬不要因小失大！”
李衛東點了點頭：“我明白，爸，你放心好了，我會處理好的。”
李衛東又撥通了王京的電話。
電話中，王京開口說道：“董事長，你在哪里？剛下飛機？那太好了！你暫時還是先別回青河了。好多人找你呢！大部分是記者，說是想采訪你，也有市里的人，都在問一千萬美金的事情。”
“都找到青河去了！行了，我知道了，我這邊會處理的。”李衛東皺了皺眉頭，愈發覺得這次攤上的，不是小事情。
李衛東又撥通了鐘葉茂的電話，這一次，李衛東率先開口問道：“老鐘，是不是問我一千萬美金的事情？”
“董事長，你都知道了！”鐘葉茂開口說道。
“我知道個毛線！”李衛東很不爽的回了一句，隨后開口說道：“這些天我一直在跟日本人談判，現在才剛下飛機，然后就一堆人找我說什么一千萬美金！現在我還懵著呢！”
“董事長，要不你來一趟我這里吧，我倒是搜集了一些資料，你一看就明白了。”鐘葉茂笑著答道。
李衛東來到了鐘葉茂的營銷部，鐘葉茂則將一大堆的報紙遞給了李衛東，李衛東一看便明白，發生了什么事情。
“我在美國簽下科比做代言人，是1996年的事情，怎么現在才提起這件事？”李衛東指了指報紙上的內容，接著說道；“還別說，這上面引用的信息，還都是1996年的，當時科比才剛剛參加NBA的選秀。”
鐘葉茂則地上一份《南州都會早報》，接著說道：“我查過了，最早做這篇報道的，就是這份報紙，其他報紙都是轉載了這份《南州都會早報》。”
“《南州都會早報》？珠三角那邊的報紙吧？這名字我聽說過！”李衛東開口說。
“這份報紙一向以風格大膽和點評犀利著稱，而且報道內容也很有吸引力，經常有一些獨家的專題報道，還挺有名氣的，你聽說過也很正常。”鐘葉茂開口說道。
“不對。”李衛東搖了搖頭：“我平時看的都是《人民日報》、《新華日報》這類型的報紙，畢竟是要認真了解和學習國家的政策。哪有時間看《南洲都會早報》這些家長里短的內容！”
“那就是這份報紙以前報道過你。所以你有印象。”鐘葉茂開口說道。
“有可能！”李衛東說著，皺著眉頭仔細想了起來。
幾秒后，李衛東突然靈光乍現：“我想起來了！鬼堡的那篇報道，就是這個報紙寫的。當初也是把我罵的狗血噴頭，多虧了《焦點談談》幫我還原了真相，看來是那一巴掌打的不疼啊，現在又來找我麻煩了！”
鐘葉茂則開口說：“其實簽品牌代言人，是商業行為，也可以算是對品牌知名度的一種投資，代言人不給力，頂多眼光不佳，算是投資失敗么！
這在商業活動中是很正的。做生意就是有賠有賺，誰規定品牌找個代言人，就一定要穩賺不虧的！但關鍵這一段評論內容，真是殺人誅心啊！”
鐘葉茂指著報紙上一段評論的內容，接著說道：“董事長，你看這一段評論，上面說咱們國家的工業領域需要進口先進設備，科技領域需要進口先進技術。
這些都需要外匯，如果把這一千萬美金用于采購先進設備，或者引進先進技術，能讓多少企業企業完成升級，能讓多少科研項目取得突破！
這后面還說，貧困山區有那么多人還處于溫飽線之下，西部地區有很多的兒童沒有辦法上學，如果這一千萬美金用在貧困山區，或者失學兒童的話，能讓多少人吃飽肚子，讓多少兒童走進課堂！
沒有這些評論還好說，可有了這些評論，那可就是站在道德的制高點上，在批判你了。即便美國簽代言人這件事，是單純的商業行為，可看到這些評論后，不免會與道德進行掛鉤。這對你而言，可是相當不利的。”
“我明白，道德綁架嘛！”李衛東無奈的搖了搖頭，接著說道；“這次《南洲都會早報》算是學聰明了，懂得先占據道德的制高點進批判！怎么也挑不到他們的毛病。”
“董事長，既然已經失去了道德制高點，我建議還是冷處理吧！無論誰問這件事，都不與理會，等時間一長，或者又出現新的焦點事件，輿論就會淡忘這件事情！”鐘葉茂開口說道。
李衛東卻搖了搖頭：“不！既然已經失去了道德的制高點，那再搶占回來！況且我做了這么年的企業，又不是沒有承擔社會責任！
他們不是那貧困山區做事情么？我的富康農機，每年都會向貧困山區捐贈農機！我的小狗電器廠，每年都從貧困山區雇傭大量的工人。
這些年來我最少也幫助好幾萬家庭脫貧致富了吧！接下來電器廠會擴大產能，我還要再雇人！以前我是在默默的做事，現在趁著個時機，大肆宣傳一番！
至于失學兒童的事情，那就成立一個基金，聯系一下希望工程那邊，捐書本、捐桌椅、捐學校，能捐的都捐！咱們建上幾百所希望學校，讓社會知道，什么是良心企業家！”
聽了這話，鐘葉茂忍不住白了李衛東一眼，心中暗道，有錢土豪做事，就是簡單干脆，直接拿錢砸，不多逼逼！
然而鐘葉茂還是說道：“李董事長，這雖然能夠在道德層面上進行反擊，但那一千萬美金外匯損失，還是沒有解決啊！”“
誰告訴你那一千萬美金是損失了？”李衛東看了看手表是的日期，算了算也快到NBA全明星賽的時間了。
隨后李衛東接著說道：“放心，很快你就會知道，這一千萬美金的代言費，花的有多值！”