第494章 人氣巨星的誕生

　　科比的第一款簽名球鞋上市了。

　　洛杉磯某個體育期刊，球鞋測評板塊很快的出現了這樣的一篇評論：

　　“我會為一個高中生菜鳥球員的簽名球鞋買單么？當然不！除非我是傻子！我想你們也不是傻子。

　　雖然這款鞋的樣式看起來很潮，但高達135美金的售價，球鞋的出品方真的是想錢想瘋了！

　　科比布萊恩特只是個十三順位的新秀，他才剛剛激進湖人隊的輪換陣容，你以為他是‘便士’哈達威么？”

　　媒體特意提到哈達威，是因為在1996年，耐克為哈達威發售的簽名球鞋“NIKEAirPenny”的售價就是135美金。

　　后世的炒鞋人將球鞋價格炒上了天，但實際上美國市場上，球星簽名鞋的元年價格并不高。

　　外線球員的簽名球鞋比較好賣，價格一般在110美金到130美金之間，比如佩頓的簽名球鞋，上市的時候售價是110美金，幾年后勒布朗詹姆斯的首款簽名球鞋，售價是130美金。

　　內線球員的球鞋不好賣，價格甚至會跌破100美金。加內特的首款簽名球鞋的價格只要95美金。

　　在1996年，一款簽名球鞋敢賣出135美金，基本上是按照超級巨星的價格去售賣的，以科比的知名度和影響力，顯然不值這么昂貴的價格，被媒體噴可是正常的事情。

　　而球鞋的銷售結果，也正如詹姆斯邦德所說的那樣，非常的慘淡。

　　很多顧客來購買這款鞋，并不是因為這是科比的簽名戰靴，而是覺得這款球鞋設計的很時尚。

　　很顯然，一個還在為進入到輪換陣容而掙扎的球員，幾乎沒有粉絲愿意為他掏腰包。

　　一個月的時間，科比的首款簽名戰靴只有一千多雙的銷量，比普通球鞋還要低，完全看不出球星效應的加成。

　　洛杉磯的部分媒體又開啟了嘲諷模式。

　　不過這一次嘲諷的不是科比，而是飛躍！

　　花大價錢簽下球員，出了簽名球鞋，銷量卻是很慘淡，這是該遭到嘲諷的。

　　有些體育評論人已然將科比的簽名球鞋，評價成NBA史上最失敗的代言！

　　1997年的情人剛過，美國人的目光就聚集到了一年一度的NBA全明星周末。

　　周五的新秀挑戰賽，大概是最近幾年最受矚目的一次。

　　因為1996年是選秀大年。

　　往年的NBA新秀，到了全明星賽的時候，新秀才剛剛適應了NBA的比賽節奏，勉強的能在輪換陣容里有穩定的登場時間。

　　然而1996年這黃金一代的新秀則不一樣，艾弗森已經成為了76人隊的老大，諸如馬布里、雷阿倫、拉希姆、沃克等人，也都成了球隊穩定的得分點，混上個沒有問題。

　　1996年的新秀挑戰賽全部由新秀參加，分為東部隊和西部隊，到了2000年才改為新秀隊對二年級隊。

　　西部隊這邊，馬布里因傷沒有出戰，后衛線上只剩下納什、費舍爾和科比這三個人，因此所有人都覺得，新秀挑戰賽將成為艾弗森的個人表演秀。

　　然而讓所有人都始料未及的是，真正秀起來的卻是科比！

　　在新秀挑戰賽當中，科比砍下了全場最高的31分，而且還摘下8籃板3助攻2了搶斷和1蓋帽，在面對艾弗森的時候，科比絲毫不遜色，反而與對方對標起來。

　　投籃、突破上來、扣籃，科比展示出了多樣的進攻手段。

　　雖然最終西部以91比96不敵東部，新秀賽MVP也被艾弗森所摘走，但是這一場比賽，卻讓全美認識了科比這個年輕的小伙子。

　　當時畢竟不是互聯網時代，普通人獲取信息全靠電視和報紙，而電視和報紙有限的版面，肯定會優先留給那些明星球員，有關普通球員的新聞報道，只會出現在地方的媒體上。

　　像是科比這種勉強能夠進入輪換陣容的新秀球員，出了洛杉磯，根本就沒有幾個人知道。

　　而NBA全明星周末是面向全美直播的，可以在新秀挑戰賽上出色的表現，也等于是在全美觀眾面前展示了自己。

　　而這時候球迷才知道，今年的新秀當中，有一個叫科比的年輕小伙，有著非常出色的個人能力，竟然能夠跟狀元秀艾弗森一較高下。

　　但這只是個開端，科比真正的高光時刻，是在次日的扣籃大賽。

　　扣籃大賽第二輪，科比第一個登場。

　　昨天新秀挑戰賽上的31人，讓科比信心滿滿，在第一輪的扣籃大賽上，他甚至沒有脫掉訓練服。

　　不過第一輪的三次扣籃機會，他只完成了兩次，第二扣的單臂大風車失敗了。好在對手也是失誤頻頻，讓科比順利進入到第二輪。

　　到了第二輪，科比終于脫掉了訓練服。

　　原本觀眾們都以為，訓練服里面肯定藏著什么特殊武器，不過里面只是一件簡單的湖人隊服，這然給觀眾們多少有些小失望。

　　在去年的扣籃大賽中，布倫特巴里也曾經穿著訓練服進行了第一輪扣籃，然后在第二輪扣籃中脫下了外套，露出了里面寫著“白人也能飛”的T恤。

　　所以觀眾們也期待著，科比的外套里，也有一些有噱頭的東西。

　　雖然外套里沒有小驚喜，讓觀眾們失望，但是科比的表現，卻沒有讓觀眾失望。

　　只見科比在左側45度三分線附近加速、切入禁區，然后起跳，左手持球從胯下繞過，右手接球后單手扣籃。

　　一個完美的胯下換手大風車扣籃！瞬間引起了全場的尖叫。

　　放在后世的扣籃大賽上，這種胯下換手大風車或許不會讓人感覺到很驚艷，但是在1997年，這樣的扣籃絕對能得到滿堂彩。

　　果不其然，裁判給出了49分的高分。

　　這一扣可謂是十分的圈粉，也正是這個扣籃大賽的冠軍，讓科比由默默無聞，變成一個大家都認識的球員。

　　至少在提起“科比布萊恩特”這個名字時，球迷們都會想到那個在扣籃大賽上胯下換手大風車的年輕人。

　　電視機前，詹姆斯邦德望著科比捧起扣籃大賽獎杯，一副呆若木雞的樣子。

　　下一秒，他立刻拿起桌子上的電話，撥通了一個號碼。

　　“喂，我是詹姆斯邦德，科比的簽名球鞋，明天一上班便給我備足貨！”

　　次日，全美各大體育媒體的頭版，都是科比獲得扣籃大賽冠的消息，有的還會加上那個胯下換手大風車扣籃的配圖。

　　那些不看好科比的洛杉磯媒體，紛紛被打臉。

　　不過媒體也是最善變的，三個月前他們將科比說的一文不值，而如今他們仿佛忘記了自己當年說過的話，一個個的全都將科比吹捧到了天上去。

　　扣籃大賽顯然是全明星周末第二日最受關注的一個項目，甚至有些球迷會覺得，扣籃大賽是整個全明星周末最受關注的項目。

　　所以每年的扣籃大賽冠軍，往往是媒體追捧的焦點。

　　科比也因此圈了一大批的粉絲，他的簽名球鞋，終于不再是無人問津的產品。

　　洛杉磯，飛躍旗艦店門前再一次大排長龍，而科比扣籃大賽上的那張配圖，再配上科比簽名球鞋的配圖，已經做成了巨大的海報，掛在了店門口。

　　路過的人不用問，一看便知道，這里賣的是科比的簽名球鞋。

　　詹姆斯邦德站在店門口，一臉微笑的望著進進出出的人群。

　　“沒想到，又被老板給賭贏了！”邦德輕嘆一口氣，隨后自言自語的說道：“不過三十萬雙的銷量，還是有些難的。不虧就算是賺了吧！”

　　得益于科比的名氣變得大了起來，科比簽名球鞋的銷量，也終于有了氣色。

　　不過想要賣三十萬雙，依據是個不可能完成的任務。

　　但李衛東并不著急，他琢磨著就算是剩下個二十幾萬雙球鞋賣不出去，也可以全部封存起來，等科比火了以后，當做絕版球鞋，每年限量放出個兩三千雙，而且還得加價才能買到。

　　以科比龐大的粉絲群體，二十幾萬雙簽名球鞋還是很好賣的，實在不行還可以拿回國內，賣給炒鞋團，絕對能大賺一筆。

　　科比本就是一個先有人氣，后有實力的球員。

　　1998年，科比還沒有進入到湖人隊的，卻硬生生的被球迷用投票，頂進了全明星的，與喬丹對位。

　　也就是說進入到NBA第二年的科比，已經有比肩巨星的人氣了。

　　而賣簽名球鞋，看的不是球星才廠商的數據數據，而是球星人氣，只要人氣足夠高，球鞋就能賣的出去。

　　只要科比的人氣起來了，就不愁球鞋沒有人買。

　　歷史上，阿迪達斯才決定讓科比代言籃球鞋，也是在扣籃大賽前后。

　　只不過阿迪達斯對于科比一直不是很重視，最開始只是讓科比代言阿迪達斯旗下的不溫不火的TOP10系列。

　　后來阿迪達斯出了一款所謂的KB8籃球鞋，也就是科比第一次入選全明星時穿的那一雙。

　　但這款鞋其實是阿迪達斯EQT系列的改款，最初并不是專門為科比設計的，據說是阿迪達斯看到科比在全明星投票中優勢巨大，所以倉促的推了這款鞋。

　　嚴格意義上講，KB8也不算是科比的簽名球鞋。

　　而在球鞋收藏者眼中，這款鞋還有個“硬成狗”的外號，就是因為這款鞋從鞋面到鞋底，都特別的。

　　因為這款鞋缺陷比較多，在當時的銷量比較一般。

　　后來科比成為了超級巨星，阿迪達斯又便改進了球鞋的缺陷，復刻了KB8球鞋，但那時候科比已經轉投耐克陣營，所以阿迪達斯不能使用“KB8”的名字，只能將球鞋改名為“Crazy8”進行發售。

　　結果因為科比粉絲眾多，所以這款鞋的銷量還非常火爆。德里克羅斯拿到MVP的那個賽季，穿的就是這款復刻的Crazy8。

　　其實對于體育品牌而言，絕大多數球星的簽名球鞋，是回不了本的。簽下一個球星，動輒幾千萬美金，多的話要好幾億，靠賣簽名球鞋的話，得賣多少雙才能回本？

　　除了少數幾位頂級的超級巨星，其他球星的簽名球鞋都是虧本的。

　　體育品牌真正看中的，是球星的影響力。

　　因為一個球星，而令整個品牌崛起的例子不是沒有。

　　最被人們所熟知的就是耐克簽下喬丹。

　　當時的耐克在美國市場上，面臨著匡威、銳步、阿迪達斯等幾大老字號體育品牌的圍攻，當耐克孤注一擲簽下了喬丹以后，短短的幾年就擊敗了一個個對手，成了體育品牌的霸主，這也是歷史上最成功的一次商業代言。

　　除此之外，像是AND1憑借著卡特，曾經力壓阿迪達斯，沖到過NBA第二體育品牌的位置；安踏憑借著“最良心代言人”湯普森，成功的打入到美國市場；庫里則讓街頭品牌安德瑪，變成了“高端品牌”。

　　從這個角度看，飛躍體育簽下科比，是穩賺不賠的買賣，以科比的影響力，足以讓飛躍在北美市場，占有一席之地。

　　李衛東也沒想過讓飛躍成為耐克、阿迪達斯那樣的巨頭，能讓飛躍帶進到一線品牌的行列，李衛東就知足了！

　　美國那邊在舉行NBA全明星賽，李衛東則在京城，參加農機系統的一個會議。

　　隨著會議的進行，以及一個個數字被公布出來，參加會議的人無不面色凝重。

　　九十年代，國內大量的企業都陷入到困境當中，特別是在九十年代中期時，情況最為嚴重。

　　而這股困難的風潮也波及到了農機行業。

　　國有大型的農機企業還好一些，可以憑借著國有農場的訂單生存下去，而中小型的農機企業，就真的步履維艱了。很多企業都在過去的一年里破產。

　　中小型的農機企業，技術底子薄，產品相對落后，可偏偏這樣的企業還有不少，就生產出了大量的低端農機。

　　產品低端，產量還大，市場根本消化不了，結果便可想而知，大家一起躺板板、埋山山。

　　事實上不光是農機行業，國內其他的機械企業，也都面臨著同樣的問題。

　　中小型企業在管理、技術、硬件等各個方面，都無法適應市場經濟下的競爭，而這種中小型企業數量有非常的龐大，就算是想要救，都無從救起。

　　也因此國家采取了“抓大放小”的改革策略，擊中力量搞好關系國計民生、非國家控制不可得少數關鍵企業。

　　同時放開其余一般性生產領域里的國有企業，讓他們在市場規律的作用下，隨著市場結構的波動變化，不斷的重新組合，以合理流動資源要素，縮短結構失衡，實現優勝劣汰。

　　而農機生產事關國家農業，也直接關系著老百姓能不能填飽肚子，這個行業里的龍頭企業，自然屬于國計民生類的企業，是要被“抓大”的。

　　其他中小型的農機企業，就要在市場規律的作用下，優勝劣汰了。

　　農機本來就是一個嚴重依靠補貼的行業，而越是習慣于吃補貼的行業，就越難以適應市場經濟下的競爭。

　　毫無疑問，如果進入到市場競爭當中，國內的中小農機企業，能活下來的寥寥無幾。

　　這次會議大致就是透露出這么一個意思，對于那些優質的農機企業，國家會給予幫助，農機研究部門也會給予技術上的支持，幫助企業進行技術和產業的升級，讓企業得以在積累的市場競爭中活下去。

　　能夠來參加會議的，也都是國內比較有優勢或者有潛力的農機行業。有的是規模大，有的是技術儲備雄厚，也有的是在某一農機領域比較擅長。

　　這些企業都有機會得到農機研究部門在技術上的支持。

　　簡單的說就是分餅。國家會拿出一塊大餅，分給企業，幫助企業生存下去。

　　只不過國家資源有限，最終能分到一碗肉還是一碗湯，就看企業自己努力了，如果自己不努力，只想著吃天上掉下來的餡餅，或許連湯都喝不到。

　　所以這次會議，更像是一個戰前動員會，讓這些有潛力的企業都上上心，否則接下來分不到餅，也不要怨天尤人。

　　會議結束后，李衛東走出會議室，望著周圍的同行。

　　這些可都是競爭對手啊，餅就那么大，別人多吃一口，那自己豈不是少吃一口！

　　想到這里，李衛東眼神中流露出一股狼性的氣息：“富康農機必須要調整戰略方向了！”