2251 翻身之戰

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　　迪士尼在好萊塢一直都是十分特別的存在，依靠動畫起家，然后自立門戶開始接觸發行部門，上個世紀八十年代在邁克爾一伊納斯接手之后，迎來了全盛時期，抓住了家庭錄影帶崛起的機遇，成為當時好萊塢八大電影公司中的一員，并且一直將這種優勢保持到了現在。之所以說迪士尼是特別的，因為它與其他幾家大型電影公司都不同，它始終沒有財團的注資，因為迪士尼本身就是一個巨大的財團！這使得迪士尼在決策方面擁有更大的自由度，發展方面也擁有更加廣闊的前景。

　　目前迪士尼擁有全球最發達的發行系統、最完善的周邊運營系統，這兩個環節都是電影工業之中至關重要的部分，這也使得迪士尼在競爭之中處于領先地位。

　　但是經過近九十年的發展之后，迪士尼這次卻錯過了巨大的發展機遇，在網絡時代之中落在了競爭對手的身后。成也邁克爾一伊納斯，敗也邁克爾一伊納斯，雖然迪士尼在邁克爾一伊納斯手上達到了全盛時期，但二十一世紀互聯網時代的戰略斗爭之中，固步自封的邁克爾一伊納斯卻一點一點地將迪士尼的領先優勢揮霍而光。

　　之后的事情就再清楚不過了，被十一工作室虎口奪食搶走皮克斯之后，迪士尼迎來了近三十年來最黑暗的時光，去年甚至在七大電影公司之中位列倒數第二名，僅僅是贏了一蹶不振的環球影業而已，這也是迪士尼近年來的最低谷。

　　不過羅伯特伊格爾從來就不是一個輕易服輸之人，雖然說他的優柔寡斷、瞻前顧后直接導致了在爭搶皮克斯的交易中的致命性錯誤，但這樣的個性對于時刻瀕臨四分五裂的迪士尼來說卻是十分出色的補鍋將。

　　羅伯特伊格爾一方面在竭力梳理著迪士尼內部、外部的人際關系，一方面又在努力將迪士尼帶回正確的軌道上。從2006年與皮克斯失之交臂之后，看看羅伯特伊格爾近年來的舉動，首先是鞏固了“加勒比海盜”系列的票房強勢，彌補了動畫片領域的一蹶不振；緊接著先與十一工作室完成皮克斯動畫周邊的合作協議，再與照明娛樂達成了合作協議，為迪士尼贏得了喘息空間；隨后又重新與十一工作室修復關系，雖然目前稱不上是融洽的合作伙伴，但至少不再劍拔弩張；2009年的最后一天，迪士尼又以四十二億四千萬美元成功收購了漫威娛樂，由派拉蒙制作發行的“鋼鐵俠”打響了漫威旗下英雄們復蘇的第一槍，但在這之后漫威作品的改編權和發行權就將由迪士尼來決定了，目前“美國隊長”，“雷神”等作品也已經在醞釀之中。

　　雖然在過去三年時間里，迪士尼的復蘇勢頭始終沒有太多起色，但這個過程也可以看做是臥薪嘗膽的醞釀時間，進入2010年之后，迪士尼終于吹響了反擊的號角，讓人們看到了這位叱咤風云的巨人重新站起來的身影。

　　回頭看一看新聞集團遭受了接二連三的打擊，依舊頑強地堅持了下來，現在也在魯珀特默多克的帶領下期待東山再起的一天：環球影業、二十世紀福克斯也是如此，進入二十一世紀之后經歷著長時間的低谷，但始終都沒有被動搖到根基，始終都在頂級電影公司之中占有一席之地，不要看十一工作室超越它們似乎很輕松，要看看獅門影業、頂峰娛樂這些獨立公司，他們即使不斷拼搏，距離頂級電影公司還是有著不小的差距，即使是十一工作室也是如此，在周邊、發行這兩大塊上依舊差距不小。

　　由此可見，真正的大型綜合公司絕對不是那么輕而易舉就會繳械投降的，更何況，迪士尼從來沒有頻臨到破產、解體的危險局面，所以今年迪士尼的強勢回歸也是預料之中的情形。

　　三月初，迪士尼推出了“愛麗絲夢游仙境”，值得一提的是，這部作品是迪士尼從十一工作室手里拿下來的提案，當初十一工作室有拍攝這部作品的意向，但最終十一工作室還是選擇了和華納兄弟合作開發“盜夢空間”，之后這個劇本就來到了迪士尼手上。

　　迪士尼邀請了蒂姆伯頓與約翰尼德普合作，并且有安妮海瑟薇、海倫娜一伯翰十特加盟，投資兩億美元傾力打造，電影上映之后在票房上展現出了十分強勁的競爭力，并且完成了北美票房排行榜三連冠的壯舉，為迪士尼的2010年取得了開門紅。

　　“鋼鐵俠3”拉開了今年暑期檔的大幕，雖然目前“鋼鐵俠”的改編版權是掌握在派拉蒙手中的，但由于迪士尼收購了漫威，所以雙方將在未來鋼鐵俠這個人物形象的開發上展開合作，比如已經提上議程的“鋼鐵俠3”就將由派拉蒙制作、迪士尼發行。所以，“鋼鐵俠3”的成功某種程度上來說也是在為迪士尼添磚加瓦。

　　“鋼鐵俠3”也沒有讓派拉蒙、迪士尼失望，一億兩千八百萬的首映票房華麗地拉開了3010年的暑期檔大幕，并且順利完成了冠軍蟬聯，上映僅僅兩周累積票房就來到了兩億一千萬，成績喜人。

　　而作為迪士尼立足之本的動畫片在2010年正式宣告重出江湖，這才是決定迪士尼翻身之戰成功與否的決定性時刻。兩年前，迪士尼與新成立的照明娛樂簽訂了合作協議，雙方資源共享、通力合作，今年暑期檔，照明娛樂開發的第一部作品“卑鄙的我”終于宣告完成，將正式登陸北美市場，這部作品的成敗也維系了迪士尼未來三年的發展計劃，甚至可以說，這是迪士尼重新復興的關鍵戰役。

　　之所以如此說，不僅因為“卑鄙的我”是迪士尼寄予厚望的三維電腦動畫，由技術過硬、創新出色的照明娛樂傾力打造，同時也因為2010年的暑假動畫片大戰占據了半壁江山！

　　之前說過，夢工廠和迪士尼一樣，在過去兩年時間內盡顯頹勢，雖然夢工廠有“功夫熊貓”撐場面，但皮克斯依靠和十一工作室合作的三部作品“料理鼠王”、“機器人瓦力”、“飛屋環游記”輕松統治了北美動畫市場，使得夢工廠和迪士尼的頹勢越發不堪起來，就連藍天工作室都已經后來居上了。

　　但是今年，在藍天工作室缺席征戰的情況下，夢工廠率先反撲，“馴龍記”的成功珠玉在前，“怪物史萊克4”沖擊暑期檔的行動無疑是萬眾矚目的，作為目前北美唯二的四億級別動畫片，“怪物史萊克”系列對觀眾的吸引力毋庸置疑，而這一次夢工廠也宣布了，第四部就是該系列的終結篇，這也將帶領著夢工廠重新回到三強爭霸的行列。

　　雖然夢工廠結束了氣派拉蒙的合作，與迪士尼達成了發行協議，但是協議之中，動畫片的發行權依舊屬于派拉蒙，真人電影的發行權才歸屬迪士尼。所以，這兩部動畫片真正的意義不在于為迪士尼帶來收益，而在于讓夢工廠重新取得與皮克斯相抗衡的資格！

　　皮克斯自然不會缺席在于壯觀的場面，帶著和十一工作室合作的三連勝，皮克斯今年帶來了“玩具總動員3”這部作品。其實這部作品早在2005年就列入了制作計劃1”不過十一工作室收購了皮克斯之后，由于有版權時間限制，所以并沒有急迫地搬上日程，這才有了過去三年三部截然不同作品的問世，一直到今年，醞釀許久的“玩具總動員3”這才終于登陸北美市場。

　　其實在皮克斯的作品庫里，目前為止“玩具總動員”系列是唯——部制作了續集的作品，這也可以看出該系列在粉絲之中強大的人氣了，今年的“玩具總動員3”毫無疑問地吸引了粉絲們的熱情，完全可以說是與“怪物史萊克4”勢均力敵。

　　夢工廠和派拉蒙的“怪物史萊克4”，照明娛樂和迪士尼的“卑鄙的我”皮克斯和十一工作室的“玩具總動員3”，這三部動畫作品齊齊登陸9010年的暑期檔，瞬間就引爆了今年的動畫市場，也成為暑期檔之中最具懸念的一次勝負。

　　當然，各大公司都是明白人，不可能將同類型的作品放在同一周上映來硬碰硬，那么結果肯定只能是傷敵一千自損八百。所以，三部動畫片的檔期安排就十分有趣了，“怪物史萊克4”選擇了五月二十一日，“玩具總動員3”則安排在六月四日，“卑鄙的我”的上映時間是六月十七日。

　　三部作品的上映時間各自相隔一周，這個時間間隔并不遠，都會在彼此上映第三周時展開正面對抗，但同時又不會太過靠近，正面對動畫市場展開爭奪。這樣的安排，也將三部動畫片的競爭無形之中放大了數倍，使得2010年的六月份正式成為動畫大戰，讓人恍然之間想起了兩年前的“小三戰役”彼此之間的競爭、內耗將會導致什么樣的結果，引人注目。

　　“鋼鐵俠3”的硝煙還在彌漫，“怪物史萊克4”就登陸北美市場，正式宣告期待已久的動畫大戰拉開帷幕！