第二百九十一章 市場分析

　　通過智能手機上網，在島國高中生群體中是相當普遍的事情，而在中學生群體中也在不斷普及化。

　　在同一份報告中，調查機構還統計了學生們用智能手機上網都干些什么。

　　聊天、玩游戲、看視頻是學生們使用手機最主要3個場景。同時值得注意的是，有20左右的高中生會通過智能手機等移動設備來看電子書。

　　從2014年到2017年這4年間，小學生、初中生和高中生的互聯網使用率都在提升，而高中生的互聯網使用率一開始就很高，到了2017年，95的高中生都在使用互聯網。可以說基本上全體的高中生都在上網了。

　　在上網設備方面，移動設備占了超過九成，而在移動設備中，有7成是各種智能手機，功能機和筆記本電腦則各占15左右。

　　自1996年開始，島國的出版行業就一直在下滑，其中下滑幅度最大最明顯的，就是雜志。

　　為什么雜志會賣不出去呢，原因有很多，人口減少、經濟泡沫破碎、娛樂方式的多樣化、信息渠道的多樣化，這些都會直接影響到雜志的生存。

　　這不就是好像國內的網文市場嗎，小白文越來越多，主要是面向年齡小的受齡群眾，但這也是一種正常現象。

　　可以看到，輕的主要閱讀群體在近幾年的閱讀率發生了明顯的下降，這無疑是直接影響到輕銷量的原因。

　　在島國內閣府2018年在實施的《2017年度青少年互聯網使用環境情況調查（平成29年度青少年利用環境実態調査）》中，我們可以看到中小學生在2014年到2017年間互聯網使用情況的變化。

　　得益于島國官方在2001年立法開展的「兒童閱讀推廣計劃（子どもの読書活動の推進に関する基本的な計畫）」，小、初學生的閱讀率有了明顯的提升。

　　從2000年開始，小、初學生的不閱讀率出現了明顯的下降，而隨著有閱讀習慣的初中升上高中，高中生的閱讀率也在3年后出現了明顯的提升。

　　當年的讀者群體已經成長為20多歲的大學生，甚至不少人已經走向社會，而當年的小學生也成長為中學生了。

　　輕的目標讀者群體在這種交替中出現了肉眼可見的流失。

　　原野真吾有些不解，他看那些個報告都是緩緩爬升的曲線，怎么會下降呢。

　　真田二哉緩緩地搖了搖頭，曬笑了一下。

　　讀者閱讀率下降也很重要。”真田二哉神情凝重。

　　通過島國的「毎日新聞社」每年都在進行的《學校讀書調查（學校読書調査）》[1]，我們可以清楚地看到這個這個趨勢的變化：

　　但在2012年之后，變化就變得平緩，高中生的不閱讀率反而開始回升。

　　聽到這里，原野真吾似乎明白了什么。

　　根據文部科學省的調查，高中生閱讀減少的主要原因是其他活動的時間增加了，或者是興趣發生了變化。

　　而這兩類人群中，初中時期喜歡讀書的讀者占了一半以上。

　　原來角川系輕品牌包括電擊文庫、MF文庫J、富士見文庫、角川Sneaker文庫等一直以15歲左右年輕人為目標讀者群體。

　　而憑借角川系對輕市場的統治力，這幾乎就是所有輕產品的目標人群。然而，自從2000年至2006年輕市場開始急速發展，到了2016年左右，已經過去了10個年頭。

　　如果說人口和經濟還只是大背景，那么人們娛樂方式和獲取信息方式的轉變，無疑就是沖擊雜志生存的根本問題。

　　互聯網上的資訊比雜志更及時、更豐富、更廉價，隨著互聯網的發展，雜志銷量急劇下滑再自然不過。而雜志賣不掉，就導致了出版社從雜志中獲得的廣告收入大幅減少，同時，以雜志為主要產品的小書店也因此難以為繼，小書店減少導致雜志的銷售渠道縮小，形成了惡性循環。

　　根據《傳播媒介書2018》的數據，島國整體出版市場已經連續20年萎縮，現在幾乎已經回落到1980年的水平。

　　仰賴著雜志市場的漫畫市場自然也是不斷衰退。

　　其結果就是，像集英社、講談社、小學館等大型出版社的盈利結構也發生了改變，在出版收入不斷下降的同時，這些出版社開始加大對于互聯網和電子書籍的投入，可以明顯看到從2015年開始，電子書籍的收入在不斷提升。

　　毫無疑問，大環境的轉變，使得大型出版社都紛紛開始了轉向，逐漸從雜志出版上抽身，轉到互聯網和電子書上面去。

　　這一點在極度依賴雜志的漫畫市場有著再顯著不過的體現。雖然漫畫出版市場還在下滑，但是電子書的比例卻逐年在提升，甚至因此止住了整體下滑的頹勢。毫無疑問，對于像雜志這種快速消費的出版物，從紙質出版轉向電子出版是大勢所趨。

　　島國的「文庫本（文庫本）」開本大致上相當于我們的平裝書、口袋書。其在誕生之初，目的是為群眾提供廉價、便捷的閱讀方式。價格低廉、袖珍便攜是文庫本的最大的特征，也是優勢所在。即便是手頭拮據、與精裝書無緣的學生，也能通過文庫本讀到各種經典名著。

　　但在電子書面前，這兩項優勢明顯蕩然無存。電子書還具備容易購買、無需存放空間的優勢。對于快速消費的閱讀產品而言，比紙質書優秀太多。

　　特別是在使用交通工具的之類的通勤場景中，可以在智能手機之類設備上閱讀的電子書要比紙質文庫本要方便得多。

　　讀者閱讀方式的轉變，加速了文庫本這一形式的衰落。

　　讀者群體的遷移和市場環境的變化促使出版社減少對輕的投入，轉而推廣針對20歲以上讀者的新品類。不論是比較通用的「輕文學」還是角川力推的「新文學（新文蕓）」都是近幾年迅速發展的市場。

　　面向20歲甚至30歲的社會讀者，使用尺寸更大的單行本開本，幾乎是輕2倍的價格，通常是1000日元以上，是這個品類和輕最大的區別。而角川在這方面顯然比其他出版社更加激進。

　　原野真吾聽著真田二哉大吐苦水連連點頭。

　　似乎是有些累了，真田二哉緩了一會兒，看著他說道：“原野桑知道角川系的戰略嗎？”

　　原野真吾點點頭，角川系他怎么能不知道，那才叫輕行業的絕對巨頭。

　　“閱讀率？現在不是一片向好，持續抬高嗎？”

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