第609章 要做龍頭下

　　馮宇這個目標看似很大，但距離樂哈哈，真的不算遠。現在華夏的飲料市場，龍頭依然是健力寶，其他如椰樹、樂佰事等，已經被樂哈哈超越了。

　　至于可口可樂等國外的巨頭，在華夏市場還是不冷不熱，雖然賺錢，但賺的不多，品牌更是沒有打響呢，跟他們沒有大肆推廣也有關系，他們認為華夏目前還不能做到都有錢喝上汽水兒。

　　而前世的飲料業巨頭，如加多寶、汾煌等，還未出現，旭日升，還只在本省活躍呢，匯源倒是有了些，但也主要集中在魯東、京津地區，銷售額遠無法跟樂哈哈相提并論。

　　只要再超越健力寶，樂哈哈就能成為市場老大。不過此時樂哈哈算上口服液的銷售額，也遠遠跟健力寶無法相比。也正是健力寶，才讓可口可樂、佰事可樂無法在華夏橫行。碳酸類飲料，國人首選就是健力寶。

　　去年健力寶又組建足球少年隊，去巴西留學，想要打造華夏足球白金一代，可他們選出來的人不多，而且其中還有不少是關系戶塞進去的，所以未來這個少年隊，出息的人也沒幾個，白金一代更是無稽之談。

　　今年健力寶又拿下了亞運會的飲料，未來四五年時間，健力寶的銷售額還會持續上升，并且牢牢占據龍頭的寶座。此時健力寶的年銷售額，就突破了十億元，而且還在快速增長中！

　　可馮宇記得，前世在98年開始，健力寶就迅速衰落。原因有幾種，第一就是多種飲料出現，瘋狂宣傳，搶占市場，而健力寶自認是市場老大，沒把那些品牌放在眼里，結果健力寶的品牌影響力，就越來越低。市場份額，也越來越少。

　　第二點也很有意思，健力寶的銷售額蒸蒸日上，地方政府不斷的抽走利潤。還要求健力寶擴大生產。怎么擴大生產呢？貸款，收購地方小廠。這樣讓健力寶快速的擴張起來，可惜卻沒考慮資金的問題。在銷售下降后，利潤嚴重降低，資金鏈忽然斷了。連生產的資金都拿不出來，自然就衰落了。

　　第三點是健力寶的銷售一直以來都是傳統的模式，連一個完整的銷售網絡都沒建立好。等他們想要建立的時候，卻發現拿不出那么的錢來建立，資金沒了嘛。

　　第四點就是跟地方政府的關系惡化，本來健力寶靠利潤滾動，也不會有資金鏈斷裂的事兒。但地方政府無休止的抽取利潤，讓健力寶的資金越發的捉襟見肘。而健力寶的領導則認為，地方政府體制干涉比較嚴重，又無休止的抽取利潤。這才導致健力寶的衰落。

　　總之說法很多，馮宇也只知道，健力寶是因為資金鏈斷裂，品牌維護不足，銷售模式落后等原因衰敗的，這點也讓馮宇對健力寶的原董事長并不太重視。

　　當然，這位原董事長李京偉也比較厲害，創辦了健力寶不說，還有一個壯舉，那就是李寧公司也是他聯合世界冠軍李寧創辦的。雖然大股東是李寧，他也很早就被踢出局，但至少他的眼光在這個時代還是不錯的。

　　讓馮宇沒打算招攬他的另外一個原因，就是李京偉歲數不小了。已經五十多歲，精力不斷下降，而決策也不那么精明。

　　前世他還入獄，因為在健力寶改制的時候，挪走了幾千萬的資金，說明此人也是見錢眼開的。而且人品不那么值得信任。

　　創建品牌，卻不懂得將品牌抓在自己手里。靠著政府，卻不知道在全國企業都改制的時候，率先要求改制，給自己爭取利潤，反而是在最后的時候，忍不住伸手了，弄得晚節不保。

　　要是他有紅塔的褚時健的本事也行，即使拿錢了，但全體工人也都他，聯名上書為他減刑。他呢，被查出來轉移資產后，沒有人替他說話，這不得不說是一種悲哀。

　　當然，也跟褚時健為紅塔創造了上千億的價值，讓紅塔的職工生活越來越好有關，而李京偉則是帶著健力寶賺了錢，但卻沒讓工人得到實惠，最終想給工人實惠的時候，卻已經無能為力了，健力寶走向衰敗了嘛。

　　再一個現在想要收購健力寶，沒有十幾個億絕對不可能，而過幾年等健力寶走下坡路之后，幾個億就足夠了。

　　但不管怎么說，此時健力寶的霸主地位，樂哈哈還是無法撼動的，除非馮宇使用一些非常手段，坑健力寶一把。

　　要想坑健力寶，對馮宇來說輕而易舉，但馮宇沒這么做，這是一個民族驕傲的品牌，就讓其繼續吧，等衰落的時候，再收購過來好了。

　　再說就是不用那些見不得光的手段，光明正大的，馮宇一樣有信心，在五年內，將健力寶踩在腳下！

　　健力寶最大的敗筆，就是不知道經營品牌，不懂得利用品牌的影響力，擴大經營業務。如果是馮宇管理健力寶，那么健力寶會推出營養類飲料、碳酸類汽水等等，比如脈動、紅牛之類的飲料，這既符合健力寶的品牌形象，又能賺取不菲的利潤。

　　可健力寶就死守這一種運動飲料，連個其他口味都沒有不說，還不懂品牌經營，不知道電視的威力。

　　再一個也很有意思，健力寶極力的抵制可樂，而第一罐健力寶，其實是借用的佰事生產線生產的。

　　也就是說，佰事當時算是幫了健力寶一把，但轉過頭，健力寶卻抵制佰事，這點就讓佰事非常不滿意，否則也不會在健力寶落魄的時候，還狠狠的踩上一腳，而不是拉一把了。

　　樂哈哈想要推出碳酸類飲料，就是想趁著健力寶抵制佰事和可口可樂的時候，趁機搶占市場，然后轉過頭又可以跟健力寶聯手，將佰事和可口可樂壓得抬不起頭！

　　暫時碳酸飲料方面，樂哈哈是后加入的，但在酸奶飲料方面，樂哈哈已經做到了市場老大，馮宇就是想讓樂哈哈推出前世橫掃華夏飲料行業的那款飲料——營養快線！

　　營養快線，就是酸奶中添加了些其他營養元素而已，說白了沒什么神秘的，但就是這么一款飲料，憑借良好的宣傳和完善的銷售渠道，締造了年銷售額超過四百億的奇跡！

　　大瓶裝的酸奶，宗慶先若有所思的點點頭，對啊，我怎么就沒想到，這個不但小孩子可以喝，大人也可以喝了，而銷售額，必然再攀高峰！

　　五年內追趕上并超越健力寶，并不是不可能的事！樂哈哈，為什么就不能成為華夏飲料業的龍頭？(