2240 銅國的國民品牌
就是因為有品牌力在支撐！
所以人家的企業之所以能做大做強，靠的就是在科技上不斷的投入搞研發。
讓人家一看，就覺得你這企業有前途。
雖然也會花不少錢搞營銷，但在研發上面，人家從來沒手軟過。
反觀我們呢？
我們的企業，有幾個搞研發的？
尤其是這些制衣和制鞋的企業？
就說做鞋，咱們國內這些企業，甚至連真真正正的去采集一些國人腳型。
然后依靠咱們國人的腳型，來做鞋楦都不愿意！
所以我們在國內買到的運動鞋，和皮鞋，經常會出現夾腳，或者磨腳的問題。
之所以會這樣，就是因為那些做鞋子的企業不認真。
這些企業以前都是做歐美品牌代工廠的，所以他們用的鞋楦都是按照歐美人的腳型設計的。
都是人家歐美的企業，收集了歐美人的腳型特點。
然后根據歐美人腳的形狀，開發設計的鞋楦，然后在根據這些鞋楦來設計鞋子。
而這些鞋型，自然就更加適合歐美人。
而對于我們國人而言，同樣長度的腳，我們的腳型和歐美人的腳型就根本不一樣。
比如歐美人的腳型更加瘦長，而我們的腳型，尤其是腳掌部位就更寬。
這就是我們基因決定了。
所以同樣的鞋號，如果想要做出更適合國人穿的鞋，你腳掌部位，就要做得更寬。
然后就是鞋舌的部位，你就要做得更高，因為我們的足弓就高。
可是國內那些制鞋廠，呵呵，真的就一言難盡了。
所以我們買的鞋，你會發現，穿的舒服的，都會比你正常的鞋號大上一號或者半號。
而如果你按照標準鞋號來買鞋，你買到的鞋，不是擠腳，就是卡腳。
很多不明白的人以為，是廠家的鞋號不標準，可實際上根本就是廠家不舍得投入，都是使用歐標鞋楦來做鞋的原因。
從這一點，就可以看出，為啥我們的品牌，哪怕做了幾十年，也沒什么產品力。
說白了，就是沒有死忠粉。
你鞋子便宜的時候，還有一些消費者。
可一旦你鞋子漲點價，立刻就沒人買了。
然后國內那些運動品牌廠家，就只能在那酸，說什么你看國人就喜歡叫智商稅。
那些國外品牌，我們用料都一樣，人家還賣那么貴，為啥你們就愿意去賣他們的產品？
可你們也不捫心問問自己，你們真的有自己的東西嗎？
就比如現在國內挺火的兩大國產運動品來，一個某踏，一個某寧。
大家可以去看看阿迪和耐克，去年的研發投入。
在他們財報里，都能占到百分之七，或者八左右。
而在看看，我們這兩大國產品牌，研發投入都不到百分之三。
就和某些手機企業一樣的組裝企業，全是靠營銷！
而且他們的鞋子和衣服價格，也絕對不便宜。
動不動就七八百一雙鞋子，動不動就幾百塊一件衣服。
高一些花里胡哨的什么聯名款設計，倒是玩的挺溜。
可就是在用料方面，沒什么真本事。
鞋底做的確實比以前軟了，可用的還是巴斯夫的專利的boost顆粒。
然后改個名字，就成了他們新發明的產品了。
可人家正版的，大體重穿著一年多，才會衰減。
可他們的料子，穿半年就能踩塌…
就這樣的品牌，真的是做不長久的。
而這次來伊薩卡這邊投資的國內制衣和制鞋企業，在從國內出來之前。
就都參加了勸業基金組織的創業培訓。
在這里，有專業的講師給他們講解了該如何創建一個品牌。
像制衣和制鞋，這種入門門檻較低的行業，打搞營銷自然是少不了。
但關鍵是你要形成自己的產品力，然后才是品牌力，這樣一個產品才能做的長久。
然后關鍵就是，你如何形成自己的產品力？
畢竟高科技投入，這些制衣和制鞋企業利潤低，他們也投不起。
這時候勸業基金背后這些企業聯盟，就是這些企業的支撐。
他們會給這些服裝鞋帽企業，提供技術。
比如鞋底材料，和衣服面料。
然后就是最關鍵的一點，大家要找準了自己的定位。
就是說，大家要形成差異化競爭，各自做品牌，就要突出自己這個品牌的特點。
你比如同樣做鞋子，他做的是登山鞋，那他就做工作鞋，而另外一家就做運動鞋。
大家各自都有各自的特點。
哪怕是同樣做一種類型的鞋子，比如都是做運動鞋。
他的特點就是鞋底軟彈，能夠給喜歡中長跑的運動愛好者，提供良好的腳底反饋。
不容易扭傷腳踝，還能讓人越跑跑越快。
那另外一家，做的就是緩震，適合人運動時期，減少運動帶給腳底的沖擊，減少對膝蓋和腳踝的損傷。
反正每家做任何一種商品，都要有自己突出的特點。
然后供市面上的客人選擇。
并且大家在暗地里組織一個價格聯盟，不能隨便打價格戰。
正是在勸業基金這樣循循善誘的教導下，很快這些企業，就在伊薩卡地區建好了自己的工廠。
然后就是各種鋪天蓋地的，通過網絡開始傳播了開來。
現在在互聯網上打，可比在電視上打劃算多了。
而且找網紅幫忙代言推廣，可比找電影電視明星代言便宜的多。
最關鍵是很多廠家發現，找網紅代言，往往能夠更加精準的地位他們的消費群體。
比如你在電視上打的時候，可能要因為時段，或者頻道的問題。
很多消費者你是覆蓋不到的。
可是如果你找一個和自己品牌關聯度高的網紅，那么他的粉絲們，大多數也都和他有著相同的愛好。
這樣一來，有了這個網紅做代言，你就能更加精準的把推送到你的潛在消費者面前。
這樣一來，的效果就更好。
所以就靠著這樣的思路，短短一年多的功夫，在銅國已經崛起了好幾個‘本地特色’的品牌。
而這些品牌，無一例外，都是咱們華人在這邊投資的。
而這些企業現在經營的都非常不錯，甚至還有好幾個，都成了銅國的國民品牌…