1023 從情懷到潮牌

　　以前大家對果汁王咖啡的印象，也就是那些極客，小資們為了裝B吹捧的咖啡而已。

　　但味道具體如何，誰也說不清，畢竟真正喝過這款咖啡的人并不多。

　　有很多人都是盲從著，別人說好，他們就覺得這咖啡好。

　　但你讓他具體說說，這咖啡好在哪里，他又說不出來！

　　但這種感覺非常奇怪，就和每年到了一個特定的日子，就會有人跳出來紀念‘哥哥’一樣。

　　肖鋒幾乎每年都會在朋友圈看到這種拜墳黨。

　　說實話每次見到那些拜墳黨，他都覺得非常惡心。

　　他作為一個八零后是親身經歷過‘哥哥’當紅時代末期的。

　　可萊斯利最火的那段時間，他也不過才是一個不到十歲的孩子而已。

　　而等他真正懂流行樂的時代，說實話哥哥都已經過氣了。

　　所以就是他這樣的八零后，對哥哥都了解不算很多。

　　可一幫根本沒經歷過哥哥的九零后，零零后，卻天天在網上吵吵著紀念哥哥。

　　天天在網上和朋友圈里賣弄情懷，故作一副為賦新詞強說愁的姿態。

　　說實話肖鋒每次看到這樣的文章，都覺得非常的惡心。

　　人家已經不在了，可你們為了蹭熱度，年年都要把人家拎出來消費一遍，這樣真的好嗎？

　　人家多大年紀了？你們一幫小屁孩兒，天天哥哥的叫著，消費情懷，這樣好嗎？

　　而現在這果汁王咖啡在米國火熱的感覺，就和國內那些小白們天天消費哥哥的感覺差不多。

　　現實里很多人其實根本就沒喝過果汁王的咖啡。

　　但現在網上有太多的人天天說，果汁王的咖啡如何如何好喝。

　　如何如何比星巴克的咖啡好喝，什么口味創新啦，咖啡界的革命啦。

　　今年最值得期待的最新款飲品啦…

　　尤其是那些都市白領，和硅谷的極客們一系列的彩虹屁吹捧，更是有把這款果汁王的咖啡吹捧成情懷的意思。

　　于是很多沒喝過的人，也就跟著吹捧了起來。

　　但其實這就是個泡沫，如果有人要搞事情，這件事很可能就會成為被人的把柄。

　　捧殺的套路，肖鋒還是很清楚的。

　　先把你捧得高高，然后在悄悄在你腳挖坑，到時候就算摔不死，也能把你坑個大馬趴。

　　而且在很多理智的人看來，就算這果汁王的咖啡再怎么好喝，也就是一杯咖啡而已。

　　難道這咖啡，還能秀出花來？

　　可現在有吉麗。珍娜出來站隊，那立刻就不一樣了。

　　她可是米國流行文化的風向標，各大潮牌的代言人。

　　有她這么登高一呼，這情況立刻就變了味道。

　　吉麗。珍娜只是在油管上發了個短視頻，又在INS上和推特上發了幾段話和照片。

　　可帶來的影響，那卻是山呼海嘯一般。

　　首先就是她公司旗下的那些網紅們，一個個主動站出來開舔了。

　　畢竟公司的老板都站出來表態了，如果他們在不懂事，那就不用在圈里混了。

　　其實和國內娛樂圈的生態一樣，在米國想要混出頭，你一樣要懂得做人。

　　最起碼在你成為一個腕兒之前，你要懂得做人。

　　什么講究個性，頂撞老板，最后還能獲得成功的。

　　呵呵，那樣的龍傲天只存在于好萊塢的電影當中。

　　君不見當年的阿湯哥，為了討好好萊塢的一眾猶太老板，最后自己都改信了猶太教了。

　　最后就沖這個態度，他就拿到了無數的資源。

　　更是以不到米國三等殘廢的身高，硬是被捧成了好萊塢最頂級一線男星。

　　所以當美妝博主杰弗瑞，搞怪大咖，電鉆啃玉米的油膩胖哥，還有米國PAPI醬布蘭妮。

　　這些分別有著幾千萬粉絲的米國頂級網紅，紛紛下場，給果汁王咖啡站臺之后。

　　這果汁王的咖啡，一下就變了。

　　以前這果汁王的咖啡，只是一個靠炒作情懷來支撐信仰的飲品。

　　而現在，這果汁王的咖啡，一個華麗的轉身之后就成了當下米國最當紅的一款潮牌飲品…

　　年輕人聚會的時候，如果你不和別人談論果汁王的咖啡。

　　或者說，你不知道這咖啡有多好喝，你就會被人家淘汰掉，完全和時代脫節了一樣。

　　這果汁王的咖啡店，就這樣還沒正式開放一家，但卻已經成為了全美人民都翹首以盼的最熱門飲品了。

　　這情形，就和當年蘋果的愛瘋4剛剛推出的時候一樣。

　　喬布斯不過就開了一個產品發布會，然后那邊蘋果店的門口就排起了長隊。

　　而果汁王的咖啡店，說實話受熱捧的程度，可比當年的蘋果愛瘋還要可怕。

　　當年蘋果的愛瘋之所以受熱捧，那可是因為早年的蘋果就已經有很多產品在市場上銷售。

　　已經培養起了很大一批忠實的用戶群了。

　　而這果汁王的咖啡店，特么的連一家都沒開，連一杯正式的咖啡都沒賣出去。

　　就已經成為全美人民最關注的熱門對象，這絕對可以說是一場史無前例的成功營銷。

　　甚至很多大咖，都在盤算著，如果這次果汁王咖啡連鎖店能夠開成功。

　　那他們就打算把這次成功的營銷寫進他們的書里，然后拿到大學里去當教材。

　　讓所有學市場推廣的學生，來頂禮膜拜！

　　而這時在山景城的果汁王總部，這時候門檻都已經被踩爛了。

　　無數的金融機構，這時都在這里進進出出。

　　而大家此行的目的都非常簡單，就是要見總裁埃文斯一面。

　　現在的情況，這些金融機構在明了不過了，看這架勢這果汁王的咖啡連鎖肯定是要火了。

　　那大家自然都是要來搭個順風車。

　　哪怕他們的咖啡店推出的咖啡，就是一坨狗屎。

　　可只要前期有人愿意買單，那么這果汁王就不會少賺錢。

　　只要他們能賺錢，那在資本市場里，就是一個香餑餑。

　　能賺錢，那散戶們就愿意聽他們畫大餅講故事，愿意聽他們描繪那虛無縹緲的聯想空間。

　　畢竟能勾起大家的聯想，就有人愿意為這種聯想空間打開錢包買單。

　　所以這時候硅谷的各種基金，風投，甚至各家銀行都派來的專員，就為了見埃文斯一面。

　　不過這時候埃文斯已經端起來了。

　　前兩天剛剛融資了二十億美元，現在的果汁王根本就不差錢。

　　各位想要進來，那好，等著B輪融資吧！

　　至于B輪融資，在什么時候啟動？

　　對不起，目前公司還沒有明確，等第一輪融來的二十億燒光了再說吧。

　　這時候的埃文斯對肖鋒已經佩服的是五體投地了。

　　揮手之間，就能在米國的資本市場上翻云覆雨，攪動風云。

　　這老板真的不是一般人啊！

　　而最最關鍵的是，人家搞出這么大的動靜，可根本就沒花多少錢。

　　除了花了百來萬請來水軍炒作。

　　后面請動吉麗。珍娜，和吉麗。珍娜旗下的網紅，人家就象征性的花了一百萬美元而已。

　　而那些大網紅有多難請，他是再清楚不過的。

　　吉麗。珍娜就不說了，就她公司名下的那些網紅。

　　隨便一個，一條廣告的坑位，就要五萬美元起步。

　　可這些人給他們果汁王咖啡店站臺，那幾乎都跟做慈善差不多。

　　他們給出的一百萬美元，也就是象征性的給了個出場費而已。

　　埃文斯真是想破腦袋都想不明白，老板到底是怎么做到的？

　　他當然想不明白，雖然他們沒給太多的錢。

　　但肖鋒還是讓海倫，給每個代言的人。

　　都送去了一箱頂級的王朝紅酒，和一箱頂級的金標魚子醬的！

　　要不就送去了一些第九實驗室的頂級化妝品套裝，又或者是第九實驗室的保健品套裝。

　　這些東西，雖然好像沒有幾百萬美元聽起來那么震撼。

　　但因為這些產品，在米國市場的稀缺性，所以價格也都是非常昂貴的。

　　而與此同時，在紐約的三人組，這時也徹底被果汁王的巨變給驚住了。

　　喬納森看著手里旗艦資本團隊，做的最新研報。

　　這時臉上全都是十足的苦澀笑容，他轉過頭看著不遠處的斯坦利和杰森。

　　“你說，咱們還要繼續下去嗎？”

　　“根據我團隊的預測，現在果汁王的估值，已經是一百億美元了！”

　　“這才只不過幾天而已，聽說明天，他們在LA和三藩市，還有紐約的咖啡店，就要開業了。”

　　“一旦這幾家店正是開業，那么他們的估值，估計還要在繼續往上漲的！”

　　“所以…”

　　斯坦利和杰森這時也是面面相覷，尤其是杰森這時更是已經徹底懵逼了。

　　怎么會這樣？

　　這才幾天啊，這這么畫風就變成這樣了？

　　之前果汁王咖啡店的名氣，還完全就是炒作出來的情懷而已。

　　可這才幾天的功夫，怎么畫風一轉就成了最火的潮牌了呢？

　　現在如果出街碰到朋友，你要是不和人家夸兩句果汁王的咖啡如何如何好喝。

　　就好像你剛剛從叢林里回來似得…

　　而這喬納森的意思就很明白了，他不想和錢過不去。

　　他們之前投資的二十億美元，現在已經升值了…

　　如果這時候在繼續按照之前的計劃走下去，那就是砸自己的鍋。

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