第206章 并非純忽悠
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之前的《美麗的謊言》和《三十天的約定》讓朱敏對凌霄閣工作室的創意水平，有了很高的期待，特別是得知這兩部短片的創意都是出自大歌星林霄之手的時候，他更感詫異。
帶著期待，朱敏打開了郵件。
當看到劇本的標題的時候，朱敏的眼睛就不由地一亮。
廣告不是隨便有好創意就一定能夠和產品完美契合的。
藥品廣告和其他的廣告不同，比如藥品和牙膏，你總不能像牙膏那樣，天天用吧？不被人罵死才怪。
像《三十天的約定》放到牙膏上來說，很契合，可是要是放到藥品上，比如感冒藥，特么的你這是在希望大家天天生病，天天感冒嗎？
所以，創意是一方面，另外一方面還要和產品有契合度，不然的話，創意再好也沒用。
這也是為什么朱敏看到標題的時候，就眼前一亮的原因，因為這個標題就和天南藥業的主打藥品很有契合度。
只是很快地，朱敏的眉頭就皺了起來。
因為這個劇本開篇，怎么說呢？負能量滿滿。
耐著性子看了下去，越看，朱敏的眼睛就越亮了起來，看完之后，朱敏忍不住拍案叫絕。
而且他覺得這個廣告出現的正是時候，這讓他聯想到了這兩年，愈演愈烈的社交媒體負能量，特別是經歷了多件社交負能量事件之后，近期更有爆發的趨勢。
所以這個廣告出現的天時一下子就有了。
朱敏沒有讓凌霄閣工作室這邊等太久，第二天，朱敏就給出了回應，讓凌霄閣工作室來天南藥業洽談合作的事情。
見到林霄本人的時候，朱敏還是有些難以置信。
對于林霄，此前朱敏的印象僅僅停留在一個明星，或者一個比較有才華的歌手上面，卻沒有想到，林霄竟然對于廣告，對于創意劇本也表現的那么驚艷。
一個多才多藝，又長得那么帥，讓朱敏也沒來由的產生那么一絲的嫉妒。
那句老話怎么說來著，明明可以靠臉卻偏偏要靠才華，還讓別人怎么玩？
當然朱敏也不是沒有懷疑過，是不是這個劇本創意根本不是出自林霄之手，只是掛上他的名字而已，不過隨即他就搖頭失笑，以林霄的名氣和已經凸顯的才華，他根本不需要這些。
不過，他還是按照既定的流程，叫來了幾名廣告部的員工，一起來聽一聽林霄對這個廣告創意的解析。
“在信息化的今天，很多知識內容不再依附于專業的學習和培訓上，因為信息的獲取變得輕而易舉，動動手指便能輕松獲取，以前很多人生病了，無論大病小病，第一選擇肯定是看醫生，但是現在，卻不同了。生病時，消費者可到藥店自行購買OTC進行治療，這大大幅度提升了對藥品質量安全的需求。而在購買藥品時，如何讓顧客第一時間想起我們的品牌的藥品，我想這才是我們的品牌奮力一戰的目標。”
林霄一臉自信地侃侃而談，當然，對此林霄肯定也做了不少準備。
朱敏等人對林霄的話不置可否，這個道理，他們作為天南藥業的廣告部的人，自然不可能不清楚。
“所以，設立品牌支點，創造品牌識別度就變得格外的重要了。
首先從確立品牌支點為啟航，為品牌的重新建設和長期發展尋找一個有力的支撐處。貴公司主打的產品是365感冒藥，那么我們就從感冒來說。
當感冒時，人們總是會遇到噴嚏、流涕、頭痛等情況，而這時正是情感、身體脆弱時，如果有人照顧陪伴定會覺得貼心、溫暖。這樣的基調，最終創造出了廣告語“暖暖的很貼心”，直觀表達了產品的特性、功效，簡單明了，印象深刻。
面對同質化的市場，成功的品牌更應該關注的是如何在消費者的心理上建立“情感地位”，如何讓消費者的情緒進行有效的市場聚焦，比起長條大段的廣告語，消費者更容易記住“有情緒”的標語。”
“有人曾說：“普通的品牌賣產品，優秀的品牌賣情懷”。所以我的廣告創意，就是將廣告通過營銷內容的偏好轉嫁到品牌上，實現與內容的合理共振，目的是將情感與品牌產品毫無違和的聯系在一塊，強化品牌活躍度和提升好感度，以達到品牌影響最大化。
廣告的內容，通過冷心變暖，表達出“世界雖然沒有那么美好，卻也沒有想象中的那么糟糕”的主題......
我們都知道，近兩年來，社交負面新聞層出不窮，特別是一些網友針對一些網絡事件的負面評論，以及社交媒體的推波助瀾，更讓這種畸形的社交形態開始變得讓人厭惡，甚至達到了爆發的臨界點。
我們的廣告創意，正是基于這個前提下，進行了反轉，想必看過廣告劇本的諸位應該在看前半篇的時候，都會產生一種悲哀感，這正是因為社交媒體的長期的負能量傳播導致的，讓人在看到一件事情的開頭的時候，總是會朝著不好的方向去想，而最終的反轉，可以進一步反轉放大感動的情緒......”
“在我的計劃當中，其實這只是一個開始，后續應該還有一系列的同主題，不同類型的廣告，深化品牌的影響力......”
“啪啪啪！”林霄話音剛剛落下，朱敏和一眾廣告部的員工都不由自主地站起身來鼓掌。
“林先生，如果我沒聽錯的話，你剛剛說，這只是一個開始，也就是說你那里已經有了一個完整的系列廣告的創意？”朱敏眼睛直直地看著林霄問道。
“不錯，不過，說的不如做的，說的再好，都不如看實際效果，我的那些計劃，需要建立在第一部廣告片取得預期的效果上，所以現在談這些還為時尚早，朱部長覺得呢？”林霄笑著說道。
朱敏點了點頭，他當然明白林霄的想法，無非就是想要賣個高價罷了，不過他也不排斥，因為在商言商，對于林霄而言，這第一次合作，朱敏不可能給出太高的價碼，當然了，如果這次合作效果能夠達到預期，甚至超出預期的話，那么后續的合作，提高價碼也是理所當然。請瀏覽m.閱讀，更優質的閱讀體驗。