第431章 新年新事

　　1996年新春，中國大地上發生了兩件值得一提的事。

　　第一件，看起來，是個大事，至少是熱熱鬧鬧的事。

　　央視一套黃金檔的廣告換了，從酒，換成了飲料。白酒這個東西，全國人民都很熟悉，幾千年來已經形成了中國的酒文化，但是飲料，嚴格來說，是從改革開放之后，才開始大范圍普及的改革開放之前不是沒有，可種類單一，普通老百姓也舍不得買。

　　注意，要知道中國有九億農民，所謂的普通老百姓，絕對不是指城里小市民，而是包括了這些人。

　　所以飲料這東西在中國十幾年前的民眾基礎有限，農村的漢子們再窮，也會想方設法弄點土酒來喝喝，可恐怕沒人會專門去鎮上花一毛五分錢買一瓶橘子汽水，包括城里的大多數人，渴了就喝白開水。

　　但是到了改革開放之后，生活條件可以說是坐著飛機朝上竄，一毛多錢誰都花的起，那么事實也證明，那些酸酸甜甜有味道的飲料，的確是比白開水要好喝。

　　什么叫生活品質，什么叫生活質量，講白了，不就是過得舒服點，手頭寬裕點，住的大點，吃喝的好點嘛。

　　所以飲料這種非生活必需品，很快走進了千家萬戶。

　　不過和白酒相比，飲料在中國的市場還是相對較小的，如果說白酒是個參天巨樹，那飲料，目前也就是個小樹苗。

　　所以，央視黃金檔最好的一欄廣告時間，居然留給了飲料，這本身就讓觀眾們很意外。

　　再看這個廣告本身，和去年孔府家宴一樣，由于時間比較短，所以這一段的廣告必須十分有特色：去年的孔府家宴，利用北京人在紐約的熱度，請來主角王姬做代言，從外國的飛機上下來，回家后，一個白發蒼蒼的老者舉起孔府家宴對飲，立刻就給人一種濃濃的回家的溫暖感。

　　這就是孔府的高明之處，并沒有打孔文化的招牌，避免了和孔文化酒的龍頭老大孔府家酒正面對沖，反而另辟蹊徑，在當前出國熱中反向而行，用海外游子和央視熱播劇結合，走溫馨路線，大獲成功。

　　可見央視黃金檔廣告是有一定難度的，時間短，必須讓人印象深刻。

　　而今年的廣告，還真就做到了這點。

　　首先，是廣告內容十分簡單，不費腦子。

　　去年廣告，其實是一個海外游子歸家的小故事，但今年的，壓根就沒內容，幾個運動員拿著一款金黃色包裝的飲料，大喊一聲‘困了累了，喝紅牛！’

　　就是一個動態畫面。

　　廣告絕對不是做學問，寫論文，也不是拍電影，絕對不是越復雜越好，而是要‘鮮明’。

　　這個廣告就很鮮明，內容簡單，詞朗朗上口，同時，和去年孔府蹭央視熱播劇熱點一樣，廣告也蹭了國兵熱點！

　　中國乒乓球隊在國人心目中的地位和一般運動完全不是一個概念，在冷戰時期，它甚至承擔了一定的外交任務，是中國人看世界和世界看中國的一道狹窄的門，在改革開放后，中國和西方世界相比，還處于弱國但是開始奮起直追的大環境下，乒乓球屢屢戰勝強國冠絕全球，是國人揚眉吐氣的重要渠道之一。

　　94年，中國女兵王牌鄧雅萍惜敗于叛將小山智麗，引起全國軒然大波。敗給誰都可以，唯獨不能敗給日本，更不能敗給從中國‘叛逃’去日本的選手。

　　把鄧雅萍罵得狗血淋頭，可老百姓罵歸罵，期待反而更濃，和乒乓球隊的選手一樣，都憋著一股兒勁頭等著看復仇。

　　95年世乒賽，鄧亞萍在世乒賽上奪得女單、女雙、女團三項冠軍，揚眉吐氣。

　　接下來，今年又要舉辦亞特蘭大奧運會，國人從總局到普通老百姓，都會女乒抱有巨大的期許和關注。

　　這種時候，選擇以鄧雅萍為主的女乒來最代言，簡直想不到會有其他更好的可能性。

　　簡短、明朗、印象深，這是第一個特色，選擇熱點人物和事件，這是第二個特色。

　　除此之外，還有一個最重要的特色，和去年的孔府家宴也十分的類似：合適的人，代言合適的產品。

　　讓禿子代言生發水，讓胖子代言減肥藥，這固然會有一種反差感，可是總覺得讓人難以相信。

　　去年孔府家宴的王姬，飾演的是一個在海外打拼多年的中國人，電視劇里漂泊海外的孤單表現的已經淋漓盡致，可以說，那部電視劇就是廣告的前傳；

　　今年的紅牛也是類似，乒乓球隊過去若干年的輝煌，前年去年的起伏波折，為廣告鋪平了路。

　　廣告中的紅牛，到底是個什么東西？隨著廣告詞，已經呼之欲出。

　　這是一款補充體力的能量飲料，看這個廣告，好像運動員訓練累了，喝它就能恢復，再朝遠處聯想一下，似乎國乒能夠順利奪冠，和這飲料也脫離不了關系…

　　人的腦子，妙就妙在，它會聯想。

　　然而有意思的是，誰都沒有喝過，甚至壓根沒有見過這種神奇的飲料。

　　這就難免讓人覺得，這東西是不是國家隊內部的秘方、特質？

　　或者說，超級保健品？

　　總而言之，這則廣告一上播，立刻就吸引了觀眾的注意力，對于紅牛的銷售有多大效果，暫時還不清楚，但是作為普通觀眾，梁一飛身邊的這些人，包括張峰在內，紛紛表示，這玩意他媽的超級吊！

　　尤其是張峰。

　　這則廣告片從頭到尾，都是梁一飛的策劃。

　　之前在拍廣告片的想法上，他和梁一飛是有分歧的，只不過梁一飛是老板，他也就沒堅持，但是從心底里來講，他不認為梁一飛是對的，畢竟他才是專業，而梁一飛是業余的。

　　梁一飛是厲害，可是，再厲害的人，總不能是全能選手吧？

　　可沒想到，梁一飛親手策劃的這個廣告，遠遠超過了他的想象，當時拍攝的時候還不覺得，坐在電視機前面看，那種感受是安全不一樣的。

　　接下來，具體效果，可以去從紅牛的訂單上體現出來，這是最好的證明。

　　央視廣告，是第一件事，看起來熱熱鬧鬧，全國皆知，好像是件大事，但是，相對于今年開春后第二件事，它其實只是一件微不足道的小事。

　　而第二件和整個國家，乃至全人類都有重大關聯的事件，和第一件事相比，卻顯得很冷清，只有首都的少數人受到了它的影響。