第388章【創造歷史的廣告案】
家中。
張燁送走客人,關上門回來。
老媽笑容滿面地招呼道：“兒子,過來喝水。”
張燁道：“媽,我就說了吧,我工作的事不用您瞎操心。”
“我沒有操心啊。”老媽把茶水給兒子,指指丈夫,“都是你爸跟著折騰,你說你一個老頭了你懂什么呀,凈瞎操心”
老爸差點氣出一口血,“怎么成我了？”
“難道還是我啊？”老媽那是翻臉就不認人,“我一直相信我兒子的,他做的廣告,那能差的了嗎？你看看,人家那是公司老總啊,多大的身份登門過來給咱倆拜年,還拿了這么多東西,還給咱兒子負荊請罪,還主動要求改合約加代言費,其實下午看到那個廣告的時候啊,我就覺得著實不凡”
老爸不搭理她了,自己看報紙,“得,你愛怎么說怎么說吧。”
張燁也樂了,“媽,您就別老氣我爸了。”
“行了,我不理他。”老媽拉著張燁坐到沙發上,“那三百萬你準備怎么花啊,你說我現在學個開車,還來得及嗎？”
老爸插話,“下樓都費勁呢,你開什么車啊你。”
老媽瞪他,“我就開你管的著么”
“小燁,你可別聽你母親的,給誰買車也不能給她買車。”老爸道：“你是不知道,你小時候我跟你媽吵架,你媽帶著你真快騎三輪騎到北河省去了失蹤了一天,我都差點報警,這還是以前那種破三輪車呢,她都敢跨省,你要是給他一輛四個輪子的,她還不得漂洋過海啊”
老媽微微惱火,“多少年前的事了你還提”
張燁笑孜孜道：“媽,您還有這案底吶？”
“你知道什么呀。”老媽哼道：“當時你爸把我氣得要死,我就抱上你上了三輪車,我也不管,照著一個方向就騎啊騎啊,最后我氣消了,一抬眼皮嚇了我一跳,一個大牌子寫著——北河省歡迎你我也沒想騎那么遠呀,趕緊又帶著你往回騎,到了家,我腿都快騎斷了”
老爸補充道：“還給孩子凍感冒了。”
“還不是賴你啊。”老媽白他一眼。
老兩口又拌嘴上了。
張燁就樂,跟一邊聽著。
這邊,一家人“其樂融融”,網絡上,“張燁腦殘廣告”的風波可還沒有過去呢,正是激烈的時候。
微博上。
“又來？”
“電視又播腦殘金了”
“我累個去啊張老師你饒了我吧這是今天第幾個廣告了？”
“廣告太挫了”
“是啊,沒見過這么挫的”
“腦黃金公司膽子也真大,張老師給的這種廣告他們也敢用？”
有老百姓在罵,也有廣告界的人士紛紛站出來質疑這條廣告的“低素養”跟“低素質”,甚至有廣告界業內人士發話,說這種廣告并不能叫做廣告了,太垃圾了,根本就不符合廣告規律。
最后一句話,那業內人士是這么說的：“哪怕蠢貨都不會為這種垃圾廣告推銷的產品買賬”
“是啊。”
“傻子才買”
好多人紛紛響應。
然后,一則新聞出來了再然后,所有人都驚呆了 這是一個網站的新聞媒體爆料的,他們剛剛已經做了初步的市場統計,并且采訪到了腦黃金公司位于京城的總部,“一進腦黃金公司的辦公區,我們的記者就被眼前的一幕嚇住了,桌子上十幾臺電話不間斷作響,員工們全在忙著打電話加訂單,忙不過來的時候,甚至有公司領導都會過來幫忙接線安排調貨,我們采訪到了公司董事長吳默,吳總帶我們記者到了辦公室,拿出了一份今天的銷售和訂單記錄,腦黃金今天一天,還不到一天的銷量,竟然是去年腦黃金整整一個季度的總銷量具體數字腦黃金公司也沒有統計出來,但是據吳默和相關人士推斷,腦黃金的銷量最少是翻了一百倍可能真正統計出來后,這個數字還要更大”
“我天啊”
“一百倍？”
“這新聞蒙人呢吧”
大家紛紛叫起來,表示不敢置信,也沒法相信 那新聞里還說：“后來我們的記者問了吳總,到底是什么原因造成了腦黃金的異軍突起,作為一個相對的新產品,竟在過年這個保健品市場競爭最激烈的時刻,能從那些巨頭集團公司的老牌保健品手中搶得了壓倒性的優勢,吳總只說了幾個字,他說‘是廣告宣傳,,在記者的追問下,吳總并沒有透露他們再具體的宣傳策略了,他只說他要感謝張燁老師,這次的廣告策劃案從頭到尾都是張燁一個人制定并監督實施的,吳總告訴記者,除了產品質量過硬外,選擇張燁老師當產品形象代言人并且全權委托他負責制定廣告策劃,是他們公司做出的最明智的決定”
看了新聞,眾人還是接受不了 “不能啊”
“大家都瘋了嗎？”
“這種廣告也有人買賬？”
剛炮轟了腦黃金廣告的那個業內人士也跳出來公開質疑腦黃金銷量的真實性了,他覺得是造假緊接著,又是一條條新聞打了出來 京華時報官方微博：“今天,記者走訪京城各家超市調查節假日期間保健品銷售情況,結果調查的結果連記者都是出乎意料的,以往大品牌的保健品專柜,竟然人丁稀少冷冷清清,貨架上一排一排的商品整整齊齊地擺放著,幾乎沒有動過,但是腦黃金的柜臺和貨架,記者調查走訪的時候,有五家超市的腦黃金柜臺都是空的,還有四家超市腦黃金的貨架只剩下七八盒產品,記者詢問了一下銷售人員,對方的回答是,這竟然已經是今天賣出去的第二批貨了,臨時從腦黃金公司新調來的一批貨,也在晚上的時候差不多賣光了,很多人來超市后,都是直奔腦黃金的柜臺,都是過年要送給家里親戚長輩的,明天是大年三十,銷售人員告訴記者,明天腦黃金的需求量可能會更大,而且照銷售情況來看,這種增長勢頭很可能會持續到年后”
另一家新聞媒體：“腦黃金一個銷售奇跡的誕生”
第四家媒體：“今天以后,競爭激烈的保健品市場將會有腦黃金的一席之地了,記者采訪到了幾家同樣銷售保健品的公司,對方的市場分析人士告訴記者,他們對這樣的結果也感到不可思議,并且說,腦黃金的銷售奇跡,背后一定有一個精通廣告策劃的高人操盤運作,但是他表示腦黃金委托的那個廣告公司的名字他并不熟悉,他以為會是個業內數一數二的廣告公司才有這個實力、才會對保健品市場拿捏得這么準確。當記者說這次的廣告策劃案是張燁提出來的時候,對方沉默了一會兒,說了句‘怪不得啊,原來是他,,最后還表示,等明年張燁和腦黃金的合約到期,他們也想和張燁談合作。”
張燁的合同不限制重復代言,他現在去代言洗發水,代言飲料,都是可以的,但唯獨保健品不行,這是合同上肯定要寫的。
一家新聞是假的？
總不能這么多家官方媒體都在瞎爆料吧 “上帝,告訴我這不是真的”
“哈哈哈哈張老師太逗了又一次成功地把所有人給涮了啊”
“張燁這兩個字就是奇跡啊我怎么那么愛張燁老師呀看見他說話看見他做事兒我就喜聞樂見”
“這廣告神了啊”
“原來大家都在罵的腦殘廣告,竟然這么牛－逼啊？”
“有人要被打臉了打臉張又在行動了”
“逗死我了張燁老師太能搞事兒了啊”
“不得不說,張燁太猛了隨便出個點子弄個廣告,救活了一個公司啊”
“終于塵埃落定了終于能給張燁老師正名了吧？腦殘廣告？能讓人家銷量猛翻一百倍的廣告如果還叫腦殘廣告那什么廣告不腦殘？可笑有些所謂的業內人士還口出狂言還什么垃圾廣告打廣告又不是拍電影,畫面美觀管什么用？歌曲動聽管什么用？廣告打出來,目的是為了讓人購買產品張燁老師已經給所有廣告界的人都上了一課在今天他又一次創造了廣告營銷的歷史”
那所謂的廣告界業內人士已經啞火了,在沒有勇氣露頭,也不知是下了線還是默默在電腦后面看著呢。
隨后,也不知是誰爆料的,一個關于腦黃金公司給張燁的代言費被知情人挖了出來,亮瞎了一片人的眼睛張燁代言腦黃金產品一年的代言費,竟然是三百萬作為一個馬上要到三線卻還是四線藝人的主兒,廣告代言費簡直是逆天了啊,這你媽是一線明星的代言金額啊 “哇”
“嚇呆了”
“怎么會這么高啊？”
“這也太虛了吧？四線藝人拿一線明星的代言費？”
“離譜了吧？消息可靠嗎？”
“可靠,我也從朋友那里聽說了,三百萬,而且只是一年的”
“猛”
好多人驚嘆連連 連張燁的幾個朋友也在微博上點贊了。
姚建才：“哈哈,恭喜我張老弟晉升一線”
蘇娜：“四線拿一線的代言價格,張燁老師是業內第一人啊北大人民發來賀電”
不懂的人也就看個熱鬧,其實真明白的人心里清楚得很,這個代言費并不是真的就是代言費的,而是算上了廣告策劃費,腦黃金公司這是為了給張燁漲人氣故意都寫進代言費里了,實際上以張燁的人氣,他代言個產品每年給他八十萬都不算少了,剩下的所謂的代言費,都是張燁這個廣告的價值所以不是說張燁的代言費真的就趕得上一線明星了,而是張燁的腦子和本事,超越了這個層級 三百萬貴嗎？
看上去很貴,可仔細想想,卻一點也不那可是以前一百倍的銷售啊要是早知道張燁的這則廣告如此威猛,那些大一點的保健品廣告公司,五百萬估計也有人給網上沸沸揚揚,有人還在罵,有人卻開始用客觀的眼光看到這則廣告了,把張燁捧到天上的人也不少什么得張燁者得天下啊什么張燁一出手天下我都有啊有很多人即便仍舊不喜歡腦黃金的廣告,仍舊覺得垃圾,但提起張燁來,也不得不說一句“厲害”,不管說什么人家成績和成果都明明白白地擺在眼前了,銷量,這是最能拿出來說話的,其他說什么都沒用 今晚。
很多廣告公司都加班了,年三十兒頭一天加班,這在廣告行業和領域里真不多見,因為他們過年時候并沒有那么忙,該做的案子,早都在之前結清了。不過今天加班的原因,正是因為一則廣告 某公司。
某辦公室里。
一個部門領導在屏幕上播放著腦黃金的廣告,下面七八個廣告人和員工大眼巴巴地看著,這已經是他們看過的第十遍了 “說說吧,這廣告好在哪里？”
“領導,這…”
“說,別愣著。”
“我們真看不出來啊,真不覺得好。”
“不好？不好人家創造了銷量翻一百倍的神話今天大家加個班,必須把這個廣告吃透了,上面已經發話了,要我們研究研究再研究必須搞懂里面的核心每個人都要學習掌握以后,咱們公司明年也要嘗試這類型的廣告輸出 “我看出洗腦效果了,唱的也朗朗上口,而且打了送禮送父母的幌子,但…其他保健品的廣告也差不多啊,為什么偏偏就腦黃金這個火了呢？難道訣竅在歌曲上？還是在那老頭老太太的動畫人物上？”
怎么就火了呢這種破廣告不應該啊大家研究了半天,誰也搞不明白 同時。
其他廣告公司也都是差不多同樣的畫面 “大家分析一下”
“這廣告到底關鍵在哪里呀,真奇怪了”
“這不符合規律啊,我學過的廣告學也沒有這么講過啊,這廣告根本就是不按套路出牌的,以前也沒有過這種先例啊”
“誰在給腦黃金做廣告的那家公司有同學或者朋友？打個電話問一下里面的人,取取經”
“我有朋友在,就是這次只做了腦黃金廣告的,他是負責制作動畫人物的,但是我問了,他也說不清楚這次廣告宣傳的整體核心和策略,更不知道這個電視廣告到底神奇在哪里,他說不止是他,他們公司所有人都是照貓畫虎,張燁怎么說怎么布置,他們就怎么做怎么執行,畫人設,搞歌曲,都是張燁一個人策劃,其他的都不知道,張燁也什么都沒告訴他們”
大家七嘴八舌。
那個領導最后也火了,一拍桌子道：“這么一大幫專業學廣告搞廣告的業內精英竟然連一個搞播音主持的外行人都不如？說出去還不讓人家笑死啊繼續看繼續分析這個廣告里面肯定有要領和關鍵的我就不相信張燁真的有三頭六臂他都懂都知道的廣告手段,咱們這些職業廣告人竟然不知道？如果哪家廣告公司要是把張燁給聘請過去了,咱們還怎么和人家競爭？啊？”
是啊,怎么爭？
張燁這本事,確實太變－態了明明一矬－逼廣告,愣是讓張燁做出了奇跡,現在廣告業內很多人估計都跟他們一樣傻眼著呢 一個女廣告制作人弱弱地說了句,“陳總,咱們可以把張燁老師挖過來啊,可以請他來當顧問。”
那陳總愣住了,一拍腿,“對啊我怎么沒想到啊”
結果,大夜里張燁都鉆被窩準備睡覺了,手機一個個電話響了起來。
孫總很客氣,“喂,張燁老師,沒打擾你休息吧？呵呵,先給你和你父母拜個年,我是大和廣告公司的老孫,我們想邀請你來我們公司當顧問,你放心,不會讓你坐班的,就是有需要的時候你幫我們出一出點子,給我們分析一下廣告策劃,再講講課就更好了,薪金好談。”
張燁也不托大,“孫總,我就是個主持人。”
孫總苦笑,“可你一個主持人,已經連續創造了廣告界的好幾次神話了別人把你當外行,我們可不會,你可比我們這些職業做廣告的人還要職業的多要不要考慮一下我們公司？年薪一百五十萬”
張燁婉拒道：“承蒙抬愛了,以后真要再有我代言的機會,到時候可以合作,其他的就算了,不好意思了。”
一共四個電話,都是廣告公司的。
張燁一一拒絕,而且都是和顏悅色的沒有拿大,人家請自己,是對自己的肯定和能力的信任,張燁也得給人家面子。