第036章 代言耐克

　　1985年春天，美國數以百萬計的觀眾，看到了這樣一個廣告：一個籃球飛快的滾向球場一端，等候在那里的一個黑人小伙輕松的用穿著彩色運動鞋的腳將球勾入掌中，開始帶球移動，與此同時，傳來了發動機引擎的刺耳噪音，引擎的咆哮聲越來越響，小伙子隨之一飛沖天。這個黑人小伙子正是NBA籃球超級巨星.喬丹。

　　廣告的最后十秒鐘，是喬丹的‘云中漫步’，即使是從未看過籃球比賽的觀眾，也會感嘆于喬丹的精湛的技巧。這則廣告不僅僅是證明喬丹擁有‘特殊的飛行能力’，也暗示他腳下的那雙鞋與此也有必然的聯系。

　　而穿在邁克爾.喬丹腳下的那雙鞋，就是著名的運動品牌‘耐克’。

　　退役前，喬丹由衷的感嘆，“菲爾耐特和耐克把我變成了夢幻人物。”

　　這里面的耐特就是耐克的創始人，是他把耐克這個小公司變成了超越阿迪達斯的超級跨國公司，也將喬丹塑造成籃球史上最偉大的球星。

　　從喬丹開始，耐克開始了一撥又一撥的造星運動。

　　劉翔、科比.布萊恩特、勒布朗.詹姆斯、魯尼、羅納爾迪尼奧、費德勒、納達爾、馬里昂、拉希得•華來士、斯塔達邁爾、羅比尼奧、羅納爾多、伊布拉希莫維奇、阿德里亞諾。等等，這些都是耐克的簽約球星。

　　仔細觀察會發現，在這些名單中，很多球員都不是那種大眾眼中的謙謙君子形象的明星，伊布拉希莫維奇性格桀驁不馴，阿德里亞諾和魯尼更不是什么乖孩子，就是羅納爾多和羅納爾迪尼奧，也經常被人們抓住在夜店狂歡的把柄，科比.布萊恩特和勒布朗.詹姆斯也不是善于之輩。就連中國飛人劉翔，也是一個比較有個性的運動員，絕對不是一個老實孩子。

　　此外，卡恩也是耐克的代言球員，此君也絕非的等閑之輩，在球場上咬過對手的耳朵，掐過自己隊友的脖子的人，豈是善于之輩？！

　　耐克一直就有簽約有爭議球星的傳統，這個品牌從建立一開始就尋找那些特立獨行、個性強烈、脾氣浮躁、富于進攻性運動員做代言。

　　耐克總喜歡找那些桀驁不馴的運帶動來做代言，這和他們的品牌文化和氣質也是有很大的關系的。耐克是1968年才成立的公司，這個小公司成立的時候，誰也沒有想到這個小公司會給當時的業界超級巨鱷阿迪達斯帶來什么威脅。

　　但是，耐克就是這樣飛快的發展起來了，他們以挑戰阿迪達斯為目標，并且一直朝著這個目標前進，可以說，耐克一直以來都是以當時的全球第一運動品牌阿迪達斯的挑戰者形象呈現的，阿迪達斯代表了正統，代表了穩重，代表了德國的嚴謹和刻板，那么耐克就要另辟蹊徑，他們強調進攻，強調不服輸的氣質，富有攻擊性，因為，挑戰者要想要生存下去，墨守成規是不行的，安分守己更是沒有出路。只有一直暴露出自己的長矛，向前進攻，不走尋常路，才有前途！

　　正是由于耐克的這種文化和企業理念，所以，他們對于那種敢于挑戰世俗，敢于不走尋常路，特立獨行的運動員，總是格外青睞。

　　曾經有人就耐克的這種行為提出過質疑，對此耐克的創始人耐克曾經說過，“這種（有爭議的）明星，一般都毀譽參半，通常有多少喜歡他的人，也會有不少不喜歡他們的人，但是，絕非是默默無聞之輩。因為他們，耐克更加為人所知，而因為耐克，他們更加出名，這是雙贏的。

　　嗯，值得一提的是，張揚的好友克里斯蒂亞諾羅納爾多也是耐克的代言人。

　　克里斯蒂亞諾羅納爾多可不是大眾意義上的好孩子，他的實力超凡，但是，爭議也極大，英超不少球隊的教練甚至怒斥克里斯蒂亞諾羅納爾多是‘跳水王’，諷刺他喜歡假摔，而克里斯蒂亞諾羅納爾多的個性也比較張揚。

　　所以，耐克現在的代言明星不論是籃球中的科比.布萊恩特還是勒布朗.詹姆斯或者是足球運動員中的伊布拉希莫維奇、克里斯蒂亞諾.羅納爾多和羅納爾迪尼奧，他們都是富有爭議性的，都有爭議性話題。

　　而阿迪達斯則不然，他們的代言人的形象簡直是完美無缺，例如卡卡和貝克漢姆，都是球迷和公眾眼中的萬人迷形象。是絕對的好好男人和好好先生。

　　所以，當初阿迪達斯和張揚就代言的事情的談判一直進展不算順利，這也是因為，在阿迪達斯看來，張揚不符合他們的企業文化理念，這人太囂張了，性格比伊布拉希莫維奇還要桀驁。

　　阿迪達斯對張揚不放心，而對于耐克而言，張揚簡直是再合適不過了，一個實力超凡，比克里斯蒂亞諾羅納爾多的個人能力還要強，比伊布拉希莫維奇還要操蛋的球星，絕對是為耐克量身打造的啊！

　　所以，在張揚從阿迪達斯‘旗下’的AC米蘭離開之后，耐克迅速找到了張揚的經紀人豪爾赫.門德斯，就邀請張揚代言耐克的事宜進行談判。

　　耐克似乎很看好張揚，張揚選擇加盟了曼城這樣一支‘爛隊’，似乎也沒有影響到他們對于張揚的興趣和信心。

　　關于耐克的文化和企業理念，這些都是梅麗莎.特里奧給張揚分析的，這也讓張揚見識到了美麗女主播的知識淵博，絕非花瓶。

　　“我轉會來到了曼城。”張揚有些疑惑的說道，“不過，似乎耐克并不以為意。”張揚說道，“特別是那個最高可達兩千萬歐元的獎金，說明他們好像對于曼城挺關注的。”

　　“不是對于曼城關注。”梅麗莎.特里奧很認真的分析道，這種不經意間顯露出來的‘女強人’的氣質，讓張揚眼前一亮。梅麗莎.特里奧接著說道，“耐克關注的是你，確切的說，他們對你比較有信心。”

　　“具體說說。”張揚說道，他感覺自己有些明白了，但是，懶得去費腦子想，有這樣一個聰明的女人在身邊，干嘛去費腦子啊。

　　梅麗莎.特里奧白了張揚一眼，“從耐克的企業文化和他們的發展過程來看，他們就是從草根起家，最終成長到超越阿迪達斯，成為運動第一品牌的。所以，他們對于這種白手起家，通過努力成為豪門的事情，是很感興趣的，這和他們這個品牌的文化是共鳴的。”

　　張揚點點頭，這正是他剛才的理解。他接過話，說道，“而如果我能夠帶領曼城拿到一系列的冠軍，甚至是登頂歐洲的話，這本身就是一個值得大肆宣揚的事情，也符合耐克重點打造的理念。所以——”

　　梅麗莎.特里奧點點頭，意思是說的沒錯。“耐克是美國品牌，他們也深受美國文化的影響，崇尚個人英雄主義。”

　　假如張揚能夠帶領曼城取得那樣輝煌的成就，那么，影響力是巨大的，張揚作為耐克的代言人，也將給耐克帶來極大的收益，而支付給張揚的兩千萬歐元的獎金，在這筆龐大的收益面前，就根本不值得一提了。最大的贏家還是耐克。

　　第二天，張揚在機場和梅麗莎.特里奧道別，他將飛往美國波特蘭市，在機場和自己的經紀人豪爾赫.門德斯以及耐克公司的人員會合，然后，一起趕去位于波特蘭市附近的比佛頓‘世界公園’的耐克總部。

　　在‘世界公園’，有耐克高層，以及應邀而來的近百家媒體的記者早就等候多時了，耐克對于和張揚的簽約代言相當的重視，他們也將簽約儀式搞得相當的隆重和盛大。

　　中國大陸，以及中國港澳臺的的好幾家媒體，也都來到了現場，張揚現在是中國足球第一人，在中國體育界的影響力，和NBA巨星姚明以及田徑運動員劉翔齊名，影響力巨大，這些媒體自然也一直在關注張揚。

　　對于華人媒體的來到，耐克總部還是比較重視的，因為，張揚是中國球員，所以，天然的，對于耐克進一步開發亞洲市場特別是中國市場，是有巨大的幫助的。

　　他們可以利用張揚的假期的時候，在中國開展一系列的活動，來宣傳和推廣耐克，此外，在簽約代言之后，張揚也將抽出時間為耐克拍攝代言廣告，屆時，在中國的大中型城市，隨處可見張揚代言耐克的巨大的廣告牌，想到張揚在中國的影響力，再加上這樣超大幅度的市場推廣，耐克高層已經在想象即將收獲的巨大的利益了。

　　雙方在近百家媒體的鏡頭和閃光燈下，簽完了字，這簽約儀式就算完成了。

　　然后張揚和對方的總部代表握手，這也正式宣告，張揚成為耐克的代言人，在未來四年內，他將用他的影響力來給耐克帶來收益，當然，他自己也受益良多，不僅僅是金錢方面的，還有影響力也將上升到一個高度。

　　“張，我們相信，這將是一次偉大的合作。”耐克高層說道，“這甚至使得我想起了當初公司和邁克爾的合作。”

　　耐克高層對于張揚相當看好，他們在致辭的時候，甚至將張揚簽約耐克，比作當年耐克和邁克爾.喬丹的簽約，這絕對是超級大的褒獎了。

　　對于耐克的這番恭維，張揚也是相當開心，他當然知道邁克爾.喬丹之于耐克的重要性，耐克既然這么說了，說明耐克動用一切的資源來推廣自己。

　　他的影響力能夠為耐克帶來利潤，而耐克的大力氣推廣，也將使得張揚的影響力更大。這是雙贏的結果。

　　“謝謝。”張揚的臉上露出自信的微笑，說道，“我也很高興能夠和耐克合作，我也相信，這將是一次偉大的合作。”