1679 病毒營銷

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　　作為埃文貝爾繼“香水”之后的最新作品，“荒野生存”其實在拍攝期間并沒有吸引太多的注意力，畢竟當時“香水”還未在北美正式上映，整個頒獎季的成績也還未引起所有影評人的熱烈討論，所以“荒野生存”被寄予的希望自然也是相對比較小的。

　　但是去年夏天，卻先是出現了埃文貝爾的失蹤事件，后又有惡意炒作的傳言以及捧殺事件的起伏，這就直接導致了“荒野生存”這部電影贏得了一些莫名其妙的關注。比如說相信埃文貝爾是在炒作的觀眾，對于這部電影也就產生了排斥心理；比如說關心埃文貝爾安危的觀眾，也就產生進入電影院一睹電影真容的想法；再比如說之前對這部電影不感興趣的觀眾，即使他們依舊不會購票進場觀看電影，但茶余飯后之余還是會說上兩句的。

　　“荒野生存”去年九月份就完成了拍攝，整個后期制作在2007年到來之前也全部完成。原本埃文貝爾是打算帶著“荒野生存”參加圣丹斯電影節的，但卻錯過了報名時間，只能遺憾地失之交臂。隨后的柏林電影節、戛納電影節一個接一個，機會倒是很多，但是“荒野生存”并不適合這些電影節的屬性，所以埃文貝爾干脆就沒有報名，最終就再次來到了多倫多電影節。

　　多倫多電影節能夠被稱之為第四大滿貫不是沒有理由的，十一發行現在和多倫多的關系也十分親密，從“斷背山”、“陽光小美女”，到“香水”，再到現在的“荒野生存”，十一工作室已經連續三年來到多倫多了。

　　一方面是多倫多這個平臺十分有容納性，對于各式各樣題材的電影都是十分歡迎的；一方面也是因為多倫多作為電影們進入北美市場的門戶，位置得天獨厚。當然，還有一方面是因為十一發行不可能永遠都只發行十一工作室自己制作的作品。他們也需要到各個電影節去淘寶，發現優秀的片子，以優異的價格買下來，然后由自己發行。這一兩年十一發行雖然還沒有正式的動作。但是一直都在各大電影節打探。所以，十一工作室也一直在積極開拓自己與多倫多之間的關系，而多倫多對于十一工作室這新晉崛起的霸主顯然也很重視，雙方的合作總是十分愉快的。

　　所以，即使埃文貝爾因為身在“蝙蝠俠前傳：黑暗騎士”劇組，未能前往多倫多，但多倫多電影節組委會一點也不介意。其實去年“香水”在多倫多上映的時候。埃文貝爾就因為籌備“四”這張專輯而未能前往，但是十一發行的三位巨頭都齊齊抵達多倫多，也算是給組委會十足的面子了。

　　“荒野生存”劇組因為埃文貝爾的缺席，倒顯得星光暗淡，畢竟這部作品從頭到尾都打著埃文貝爾的烙印，自編自導自演，而且整部戲就是克里斯托弗麥坎德斯的自傳，配角演員根本沒有多少。所以埃文貝爾一缺席，整個劇組都顯得很瘦小。即使有克里斯汀斯圖爾特、凱瑟琳基納助陣，但場面還是比較冷清。

　　幸運的是。多倫多觀眾的熱情在任何時候都是派得上用場的，就算是像“荒野生存”這樣非典型的獨立電影，現場依舊被擠得水泄不通。而各大媒體的記者也絲毫沒有因為埃文貝爾的缺席就對“荒野生存”忽視，相反，他們對于這部電影充滿了好奇。

　　“荒野生存”的宣傳營銷開啟了一種全新的嘗試，從七月份開始，“荒野生存”最先在紐約公布了第一款海報。這款海報是麥坎德斯一家四口在餐廳吃飯的畫面，不過畫面之中，父親和克里斯托弗之間彼此疏離陌生的眼神卻格外明顯。

　　整張海報上只有兩行字，分別是上方的“荒野生存（Into.The.Wild）”。右下角的“這是我的家，只有我一人”。除此之外，沒有任何演員的名字，甚至就連埃文貝爾的名字都沒有出現，完全就像是大學藝術團體制作的畫報一般，甚至無法與電影聯系起來。整張海報呈現出清冷的海藍色。鵝黃色的陽光也無法驅散那種冰冷的色調，可以讓人感覺出麥坎德斯這一家人確實有不小的問題。

　　第一款海報的公布，就讓人們不由開始好奇，“荒野生存”講述的不是克里斯托弗麥坎德斯回到荒野生活的故事嗎？那么他們家庭之間又到底發生了什么事呢，和克里斯托弗麥坎德斯的出走又有關系嗎？

　　除此之外，人們對于公布海報的方式就沒有過多注意了，他們甚至沒有留意到，這一款海報只在紐約發行，其他城市依舊是一點動靜都沒有。倒是其他城市的媒體不由好奇，為什么十一發行這一次不將海報在全美發行。

　　一周之后，十一工作室的第二次動作就讓人們初窺端倪。這一次“荒野生存”公布了第二款海報，但是只在亞特蘭大發行，其他城市依舊是沒有任何動靜。這款海報之上，埃文貝爾飾演的克里斯托弗麥坎德斯站在大學的門口，穿著黑色的學士服，但是不遠的前方就停放著他的汽車，隱隱約約可以看到汽車里擺放著他的行李。這一次畫面的顏色更加傾向于靛青色，依舊是冷色調，整張海報還呈現出一點點懷舊的泛黃，那在記憶之中的模樣讓人有些發愣。

　　一開始人們還在猜測泛黃的懷舊是因為克里斯托弗麥坎德斯是在上個世紀九十年代初出走的，這表示對他的懷念。但很快，人們就推翻了這種說法，因為海報上依舊有著兩句話，除了“荒野生存”的標題之外，依舊沒有任何主演的名字，另外還寫著，“曾經的今天，如果他們沒有相遇”。這就在暗示著，這話應該是克里斯托弗麥坎德斯所說的，對象自然不是他自己。所以，人們開始眾說紛紜，有人說“他們”是指克里斯托弗麥坎德斯當時喜歡的女生和別人在一起了，有人說“他們”是指克里斯托弗麥坎德斯的父母，也有人說“他們”是指克里斯托弗麥坎德斯認識了另外一位向往自由的女生…

　　第一周是紐約，第二周是亞特蘭大，人們就知道了，十一發行這一次是打算一個城市一個城市的發布海報，每個城市的海報各不相同。這種方式實在太過特別，因為美國大大小小的城市數不勝數，如果僅僅只在這幾個城市發布海報，那么宣傳的效果勢必是很局限的，哪有公司會這樣發布宣傳海報的，根本達不到宣傳效果。另外，每座城市獨一無二的海報雖然十分特別，但這些城市的選擇又有什么聯系呢？海報和城市之間有什么關系？退一萬步說，海報上甚至沒有主演的名字，讓人很難把海報與電影聯系起來，這個根本就沒有宣傳效果。

　　但是人們很快就發現了自己認知的錯誤。

　　第三周是菲尼克斯，海報上是克里斯托弗麥坎德斯站在廢棄的汽車旁邊，開始點燃自己的美元，除了電影標題之外的一句話則是“渴望自由”。第四周則是拉斯維加斯，海報上是一面鏡子，上面用口紅寫著“亞歷山大超級流浪者（Alexander.Supertramp）”，然后就沒有另外附加的話語了。

　　“荒野生存”的海報發行路線居然就是當初克里斯托弗麥坎德斯出走之后的路線，從家鄉漢普頓——也就是紐約，到大學亞特蘭大，再到菲尼克斯、拉斯維加斯、舊金山、皮耶…不僅如此，海報也是配合克里斯托弗麥坎德斯抵達每一座城市時的心態或者處境設計的，上面的話語完全就是情緒表達的精髓。

　　這絕對可以說是一次全新的宣傳策劃，雖然每周一次的海報都只在一個城市發布，但是網絡上熱心的網友都會把海報張貼到網絡上，然后像踏上旅途一般，一起經歷著當年克里斯托弗麥坎德斯的步伐，體驗著他心態的每一點變化。然后，人們開始好奇，克里斯托弗麥坎德斯到底發生了什么，他又到底經歷了什么。

　　整個夏天，雖然“荒野生存”只發行了七副海報，但卻成為整個暑假網絡最火熱的話題之一，即使是共和時代的“道歉”、“歌舞青春2”、“料理鼠王”、一眾電影小三們都無法相提并論。

　　其實這也可以算是一種病毒營銷，一個最貼合主題的營銷方式，將作品的精髓完全呈現出來，并且引起所有觀眾最大的好奇心，甚至還會將自己代入整個旅程之中，加入克里斯托弗麥坎德斯當年的步伐，一起走上離開城市、進入荒野的道路。

　　當“荒野生存”登陸多倫多首映時，整個美國都在關注著這部電影的上映，他們也都希望親眼觀看這部電影，去體驗一番驚險刺激的自然探險。

　　據不完全統計，“荒野生存”在七月和八月的時間內，被討論次數超過了三千萬次，而每一座城市的海報發行時，這座城市里的粉絲都會策劃相對應的活動，慶祝又一款全新海報的問世。如此廉價的宣傳方式，卻制造出如此驚人的效果，更重要的是，在年輕人群體之中形成了一種難以阻擋的風潮，這實在是所有人都沒有想到的。

　　這的確是讓各大電影公司錯愕不已，埃文貝爾居然還有如此出色的營銷手段！

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