1655 十一發威

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　　變形金剛，幾乎是每一個七十年代、八十年代后出生的男孩子童年的夢想，而機器人與城市鋼筋水泥的火熱碰撞，更是讓所有男孩內心的冒險精神熊熊燃燒。所以，當夢工廠和派拉蒙決定聯手將變形金剛真人化之后，就引發了無差別的全民期待——特別是男性群體！

　　“變形金剛”的導演選定了拍攝動作、爆炸場面格外出色的邁克爾貝，這位1995年才開始從事電影制作的導演，處女作“絕地戰警”就贏得了一片認可，隨后的“勇闖奪命島”更是成為九十年代動作電影不可取代的經典之一，隨后的“世界末日”、“珍珠港”、“絕地戰警2”雖然沒有能夠進一步創造輝煌，但卻并不妨礙他成為動作商業電影的第一人選。

　　這一次，邁克爾貝聯手夢工廠、派拉蒙，由史蒂芬斯皮爾伯格負責制片，投資一億五千萬美元，打造出真人幫“變形金剛”，在演員方面，邁克爾貝都選擇了名聲不顯的新人。

　　男主角希亞拉博夫出道年份不短，但一直沒有能夠贏得上位的機會，其中包括了“機械公敵”和埃文貝爾合作、“地獄神探”和基努里維斯合作，不過始終沒有能夠闖出名頭；女主角則選擇了模特出身的梅根福克斯，這位憑借和埃文貝爾合作“今晚今晚…音樂錄影帶獲得公眾注目的新人演員，也是一直未能獲得更多機會；男配角選擇了喬什杜哈明，這是一位典型的誠實憨厚小子，有著出眾的外貌條件，卻始終沒有能夠得到合適的邀約，一直在二線、三線掙扎，著實讓人遺憾，不過他與黑眼豆豆女主唱菲姬的戀情倒是贏得了不少矚目。

　　從演員選擇就可以看出，邁克爾貝的一億五千萬美元投資幾乎全部都花在特效上了。這也讓人們有理由對“變形金剛”多出一份期待。

　　果然，“變形金剛”選擇了美國日檔期，七月二日周一晚場登陸北美市場，先后創造了周二單日、日單日的票房歷史新記錄。周四單日的票房也在影史中排名第五，隨后周末三天在四千家院線上映，狂攬七千萬美元票房，輕而易舉地拿下了七月第二周的北美票房冠軍！而從七月二日周一開始計算，“變形金剛”上映一周的累積票房則達到了一億五千五百萬美元，這個數字讓派拉蒙頓時松了一口氣，這個票房絕對可以稱得上是開門紅！

　　毫無疑問。“變形金剛”將成為“加勒比海盜3”、“蜘蛛俠3”、“怪物史萊克3”等一眾作品的競爭對手，向年終票房排行榜冠軍發起猛烈的沖擊。不過比起之前小三們彼此內耗的局面，“變形金剛”下一周就要迎來“哈利波特與鳳凰社”的沖擊，肩膀上的壓力一點都不小。

　　面對“變形金剛”的猛烈沖擊，其他電影的票房果然出現了集體大跳水，“冒牌天神2”再次跳水四十三個百分點，“虎膽龍威4”驟降百分之四十六，“神奇四俠”更加坑爹跌幅達到五十五個百分點。“十三羅漢”跌幅也有百分之四十二，表現最好的還是票房黑馬“一夜肚大”，百分之二十八的跌幅讓人嫉妒。

　　在這種局面之中。十一工作室卻展現出了高人一等的霸氣，“料理鼠王”不僅沒有膽怯，反而奮起向“變形金剛”發起了反擊，這種膽氣讓所有電影公司都嚇得下巴脫臼了，該說十一工作室是初生牛犢不怕虎呢？還是年輕人不知天高地厚？

　　上映第三周，“料理鼠王”的放映院線不降反升，十一發行愣是增加了兩百個放映場館，將“料理鼠王”的上映院線數目總三千三百增加到了三千五百家。而“料理鼠王”的優秀口碑在此時就爆發出了驚人的能量，單館票房達到了一萬一千九百四十五美元，最終周末三日拿下四千一百八十萬美元。跌幅僅僅百分之十四！

　　在“變形金剛”這樣的票房巨鱷碾壓之下，“料理鼠王”的跌幅僅僅百分之十四，而且“變形金剛”的碾壓是從周一晚場就開始的，其實也就是整周的全面施壓！那么，這個跌幅數字意味著什么？意味著“料理鼠王”依靠強悍的口碑，還有十一發行劍走偏鋒的策略。強勢逆襲，硬生生地從“變形金剛”口中搶下了超過四千萬美元的票房，這實在是以小博大的典型案例！

　　很自然地，“‘變形金剛’駕臨日檔期，‘料理鼠王’大發神威”這樣的標題就成為了眾多媒體熱議的焦點。

　　出現這樣結果的原因到底是什么？有影評人做出了分析，其實無非就是幾個關鍵。第一就是“變形金剛”這樣的動作大片和上周上映的“虎膽龍威4”是有分流效果的，本周“虎膽龍威4”雖然跌幅達到百分之四十六，但這個成績已經十分不俗，未過“五十”的門檻，最終“虎膽龍威4”拿下一千八百萬美元的周末票房，累積票房逼近九千萬，已經成為“虎膽龍威”該系列在北美票房歷史上最賣座的一部了。從這里就可以看出，同為動作片，分流效果不管大小，還是有影響的。

　　其次，“變形金剛”選擇在七月二日周一晚上檔，明顯就是瞄準日的票房浪潮，可是電影在日創造了票房高峰之后，隨后下降的趨勢就十分明顯了，周末三日“僅僅”累積七千萬美元的票房就可以看出來了，周末三個單日票房都比不上周二和周三的票房數字，這就是一個鐵證。換而言之，“變形金剛”將首映首周的范圍拉長到了整整一周，削弱了電影的集中火力。

　　最后自然是“料理鼠王”本身的功勞了，想象一下，媒體萬眾一致的好口碑，高達九十五分的綜合評價，絕對是十一工作室成立以來最受好評的一部作品，即使是“斷背山”都相距甚遠，而“料理鼠王”本身就是瞄準家庭市場，全家歡樂，如此好評所帶來的吸引力自然十分可觀。十一發行正是考慮到了電影的好口碑，而上映兩周之后觀眾狂潮雖然有些回落，但正值日的假期，家庭出行勢必會上漲，所以特伊凱斯當機立斷，通過華納兄弟的幫忙，突破了十一發行的極限，將上映場館又增加了兩百家，從而來吸引更多分散的客流。

　　結果證明，特伊凱斯雖然有著年輕人的血性和沖動，但也是經過深思熟慮之后做出的決定。他成功了，迎來了“料理鼠王”大發神威的一周北美票房戰績。

　　上映第三周，票房跌幅百分之十四，周末票房四千一百八十萬美元，累積票房突破兩億大關，來到兩億一千萬美元！這就是“料理鼠王”交出的答卷！

　　不得不說，十一發行這一次別出心裁的策略讓所有人都看到了這間年輕作坊的大膽和創新，在臃腫繁瑣的六月末檔期，“料理鼠王”正面迎接“冒牌天神2”的競爭，以絕對優勢勝出；隨后挑落“虎膽龍威4”的沖擊；接下來，在所有人都對“變形金剛”避之不及的情況下，卻準確判斷形勢，然后迎難而上，最終完成了一個幾乎不可能的任務。這絕對堪稱是發行策略的一次重大勝利，給各大電影公司都樹立了一個無法逾越的案例！

　　七月第二周的日檔期，“變形金剛”和“料理鼠王”這兩部今年暑期檔碩果僅存的非續集電影，向所有觀眾展示了一出蕩氣回腸的票房大戰，雖然沒有埃文貝爾的參與，但是十一工作室的崛起之勢卻不得不讓人慎重看待。

　　隨后，“哈利波特與鳳凰社”來襲，這部“哈利波特”系列的第五部作品于周三上映，周末三日票房七千七百萬，首映首周累積票房一億四千萬美元，延續了這個系列在票房上的輝煌——也許距離北美四億的門檻還有一段距離，但是三億俱樂部卻是基本沒有問題的。

　　在“哈利波特與鳳凰社”之后，“變形金剛”、“料理鼠王”、“虎膽龍威4”分別依次排座。

　　事實上，“哈利波特與鳳凰社”的周末票房還是被公認低于預期，看來“變形金剛”和“料理鼠王”的分流能力不可小覷；而“變形金剛”百分之四十七的跌幅則遠遠好于預期，看來這部商業大片的堅挺程度遠遠比影評人想象要出色，這讓其北美票房突破三億的希望急速上升；“料理鼠王”則延續了皮克斯一向的傳統：耐力好，本周百分之二十五的跌幅依舊冠居所有舊作，在英國魔法師們的壓迫之下，“料理鼠王”再次重現了上周強力對抗“變形金剛”的好戲，搶下三千一百萬美元的票房，在上映第四周的情況下，與上周剛剛上映的“變形金剛”周末三千七百萬的成績，旗鼓相當！

　　這絕對堪稱是一個奇跡，“料理鼠王”前兩周分別抵抗住了“冒牌天神2”和“虎膽龍威4”的沖擊，這還可以認為是對手不夠給力；但是隨后在“變形金剛”、“哈利波特與鳳凰社”的前后橫掃氣勢之下，小老鼠居然表現如此出色，甚至超出了第二周的跌幅表現，這實在是暑期檔上的一場絕景！

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