1368 旗鼓相當

　　“十二只猴子”的出色毋庸置疑，北美八千九百萬、全球兩億零九百萬的票房成績，對于一部投資僅僅兩千九百萬美元的作品來說無疑是成功的，更何況這還是一部Cult風格的文藝科幻作品，就更加難得了。

　　而且，“十二只猴子”在未來二十年的漫長歲月里，所謂一部Cult影片還得到了無數影迷們的認可，氣勢無法與“低俗小說”相提并論，但也是九十年代著名的佳作之一。

　　面對“十二只猴子”如此出色的表現，“死囚漫步”也展現出了毫不遜色的能力。

　　十二月第五周，布拉德登頂“人物”周刊全球最性感男士，“十二只猴子”票房暴增六十個百分點；而在六十七間院線繼續點映步伐的“死囚漫步”也交出了旗鼓相當的優異答卷。

　　過去兩周時間里，以洛杉磯和紐約為中心的討論伴隨著各大報紙的影評、社論，還有各大節目的討論熱潮，正在整個北美市場逐漸鋪陳開來，但對于超過百分之九十的觀眾來說，他們至今都沒有看到“死囚漫步”這部作品，依舊無從評論。

　　這一周的假期，“死囚漫步”終于出現在了洛杉磯和紐約之外的城市里，芝加哥、休斯頓和亞特蘭大成為了幸運兒，這五座大城市里一共六十七間場館可以觀看到這部電影，這也直接點燃了五大城市觀眾們的熱情。

　　三萬三千美元！單館票房數據出爐之后，再次迎來了北美所有媒體的一片驚呼，這對于一部上映進入第三周依舊在穩步進行點映的作品來說，第三周依舊保持如此高效率的單館票房數據，著實是一個不大不小的奇跡。

　　其實這也是時代特征所決定的，如果是在互聯網無比發達的二十一世紀，這種策略是絕對行不通的。不是指盜版橫行，而是特制信息傳播的速度。在互聯網的信息海洋之中，一部文藝作品的好口碑擴散速度是十分快的，而且“死囚漫步”還引發了北美大陸的聚會游行和其他連鎖反應，如此大陣仗，肯定會在網絡的發酵之下，短時間內爆發出更加強勢的能量。

　　那么，二十世紀福克斯就必須加快點映腳步，爭取在焦點時刻讓更多觀眾涌入電影院，否則錯過了這股浪潮就很難再取得關注了。

　　但是現在依靠電臺、電視和報紙傳播的時代，關于電影的訊息幾乎都是從報刊雜志上得到的，這也使得觀眾的反應速度至少滯后百倍以上。所以二十世紀福克斯才不緊不慢地增加場館數目，完全可以說是跟隨著消息的逐漸蔓延增加場館的。

　　依靠著三萬三千美元的單館票房，“死囚漫步”一口氣拿下了兩百二十萬美元的周末票房，漲幅綠字高達百分之四百七十，不僅輕松成為了本周單館票房最高的作品，而且漲幅也高居本周末所有電影之首！

　　比起漲幅綠字排名第二的“見色忘友”，“死囚漫步”的漲幅比對方高出了三百個百分點。在這個跨年假期的周末時間里，五大城市里的觀眾幾乎都被“死囚漫步”分流，就連合家歡樂的“玩具總動員”、“勇敢者游戲”都甘拜下風，如此聲勢確實是讓人折服。

　　雖然“十二只猴子”本周豪取了一千九百八十萬美元的不可思議票房數據，但僅僅在六十七間院線上映的“死囚漫步”居然也爆發出了毫不遜色的沖刺能力，堪稱是北美市場的一大奇觀——要知道，這兩部作品從題材角度來說，都不是能夠吸引觀眾進入電影院的正統假期電影。

　　當然，“死囚漫步”的出色表現也并不意外，不是嗎？從八月份開始，這部電影就已經成為人們最為期待最為好奇的作品了，而當電影真正上映時，影評人們居然還高呼雨果在作品之中的演出遠遠超出想象，這更是引爆了所有人的好奇心。

　　在1995年年末的三周之間里，“死囚漫步”在點映期間就累積了近四百萬美元票房，著實是一個驚喜，更重要的是，連續三周的“饑渴營銷”，其他各大城市的觀眾對這部電影的好奇心已經達到了極點！于是，二十世紀福克斯打開了閘門：1996年一月第一周，擴映腳步邁出了一大步。

　　北美二十一座城市一共一百三十間院線舉行放映，其實這個規模依舊不能算大，只能說是小規模內放映，距離正式公映還差得遠。可即使如此，這也是一大步了，二十一座城市遍布北美的各個角落，幾乎每一個地方的居民都可以覆蓋得到——如果真心迫不及待的話，完全可以開車到距離最近的影院前去觀看。

　　顯然，二十世紀福克斯的“饑渴營銷”在雨果的身上迸發出了最強有力的化學反應，兩萬一千多美元的單館票房最終在周末三日席卷了兩百七十多萬美元的票房，連續四周保持了票房增漲的良好勢頭。

　　一月第一周對于“死囚漫步”來說是一個重要轉折點，因為這一周電影等于是在全美國范圍之內都可以欣賞到了，觀眾的反饋在本周才是最真實的，這也基本決定了電影最終的票房能夠達到什么高度。

　　令二十世紀福克斯亢奮的是，影院分數依舊堅挺地保持在了“B”，這也說明影評人的口碑也基本得到了觀眾們的認可，而從諸多反饋信息之中可以得知，雖然電影題材十分沉重，但大部分觀眾在觀看完電影之后確實都產生了深深的反思效果——就如同點映第一場結束之后一樣，所有觀眾的表情都顯得有些模糊不清，每個人對電影都會產生自己的想法，也許不盡相同，但那股反思風暴卻無法停止。

　　最難能可貴的是，普通觀眾對雨果的演出也給出了盛贊，即使在電影上映之前就有了超高期待，而電影上映之后無數影評人又在不斷繼續抬高這個期待感，但雨果依舊達到甚至超過了預期值，這也讓雨果的聲望再次不可思議地達到了新高。

　　得到了這一周反饋信息的鼓舞，二十世紀福克斯在一月第二周繼續醞釀了一周之后，就正式迎來了全面公映，可即使如此，放映院線依舊沒有超過一千間。這不是二十世紀福克斯太過謹慎，而是“死囚漫步”的題材和性質所決定的，這本來就不是像“十二只猴子”那樣可以取得輝煌票房的作品。

　　事實也證明了二十世紀福克斯穩扎穩打策略的明智和正確，一月第二周，“死囚漫步”在一百三十間院線拿下了兩百四十萬美元票房，這也是電影上映之后票房首次出現紅字跌幅，雖然跌幅僅僅只有百分之十二而已，但依舊是第一次下滑。

　　隨后一月第三周，六百五十間院線的擴映步伐終于迎來了正式北美公映，單館票房九千五百美元的“死囚漫步”再次表現強勢，交出近六百二十萬美元的周末票房，此時累積票房也輕松突破一千五百萬門檻，達到了一千八百萬美元——對比賬面成本一千一百萬美元來說，這個成績已經可以讓二十世紀福克斯和夢工廠露出笑容了。

　　僅僅度過了一周跌幅之后，“死囚漫步”又迎來了百分之兩百三十的漲幅，如此聲勢與“十二只猴子”相比較也毫不遜色，有心人一經對比就會發現，本周“十二只猴子”的周末票房僅僅不到七百萬而已，而“死囚漫步”的周末票房已經超過了六百萬，差距之小十分值得玩味，如此格局著實是讓人沒有料想到的。

　　由此可見“死囚漫步”的爆發力了，二十世紀福克斯的“饑渴營銷”大獲全勝，他們就是看中了雨果的強大號召力，在一眾媒體紛紛稱贊“史詩演技”的情況下，觀眾的好奇和期待伴隨著時間的推進在不斷上漲。

　　特別是原本對電影不感興趣的觀眾，也因為新聞媒體、因為身邊朋友的不斷提及，繼而對電影產生了興趣——不管是正面的還是負面的，但最終二十世紀福克斯還是成功地讓他們屈服于自己的饑渴，走進了電影院，為“死囚漫步”的票房做出了貢獻。

　　受到了一月第三周單館票房九千五百美元的鼓舞，二十世紀福克斯又繼續邁開了擴映的腳步，接下來一周上映院線就達到了七百七十間，這對于一部藝術電影來說，已經差不多是全國放映了，除了地標院線之外，其他商業院線也都紛紛加入了“死囚漫步”的放映之中。

　　同樣得益于二十世紀福克斯的饑渴營銷，各大院線明知道這就是他們的手段而已，但看看過去幾周時間里“死囚漫步”喜人的票房漲勢、瘋狂的觀眾回饋，各大院線就無法拒絕“死囚漫步”，不僅無法拒絕，而且還要挪動更多的屏幕來放映這部電影。這對于一部藝術電影來說，簡直就是不可思議的情況，但考慮到曾經依靠“低俗小說”創造過奇跡的雨果，各大院線的決定又沒有那么夸張了。

　　就在二十世紀福克斯精準而睿智的發行策略之中，“死囚漫步”這樣一部沉重、深刻、壓抑、無聊的劇情文藝電影，居然也在票房方面展現出了不俗的競爭力，只是，這樣一部作品到底能夠依靠饑渴營銷走到什么位置？最終票房又能夠多少呢？

　　相較于“十二只猴子”的北美和全球票房，“死囚漫步”還能夠旗鼓相當嗎？也許，布拉德正在以來一場全面勝利——哪怕這兩部屬性截然不同的作品之間是沒有可比性的。